據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)分析，2014年平板電視全年銷量4200萬臺，同比下降6.7%。預計2015年中國平板電視市場需求將繼續(xù)維持在4200-4500萬臺左右。這意味著明年彩電行業(yè)依然處于深度調(diào)整期，短期內(nèi)仍將面臨巨大的競爭壓力和生存考驗。

　　在剛剛結束的2014年(第十屆)中國平板電視行業(yè)大會上，一些主流彩電企業(yè)紛紛發(fā)布了自家的戰(zhàn)略布局規(guī)劃，其中新型顯示技術產(chǎn)品成為各企業(yè)重點推介的部分。不難看出，在經(jīng)濟低迷和外來競爭的雙重沖擊下，顯示技術仍是傳統(tǒng)彩電廠商的突破口，他們正由此尋求產(chǎn)品差異化并建立技術優(yōu)勢。

　　超高清快速普及 帶動彩電回歸畫質(zhì)本源

　　2014年被稱為是4K超高清電視的普及元年，這一年里幾乎所有的彩電企業(yè)都發(fā)布了4K電視新品。中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當前市場上主流彩電品牌約有81個系列、220余款4K超高清電視在售，預估2014全年4K超高清銷量約為800萬臺，增幅強勁。

　　伴隨著4K電視快速增漲，超高清顯示技術也日臻成熟。4K電視在畫質(zhì)處理上越來越出色，同時用戶對于電視顯示水平的要求也越來越高，由此帶動彩電產(chǎn)品重新回歸畫質(zhì)本源，顯示技術再次成為各大彩電廠商比拼的關鍵。

　　傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)力新型顯示技術

　　今年以來，傳統(tǒng)彩電企業(yè)頻頻發(fā)力新型顯示技術，彩電市場呈現(xiàn)出4K、曲面、OLED、激光影院、量子點等多品類同臺競技的市場格局。

　　在年初的CES上,素有“液晶之父”稱謂的夏普公司就展示了其2014年搭載新一代四色技術(QuattronPro)的液晶電視新品，通過提高面板的水平和垂直方向的清晰度，使全高清面板呈現(xiàn)的畫面能夠挑戰(zhàn)4K超高清畫質(zhì)。

　　3月，三星推出首款曲面UHD TV，實現(xiàn)了曲面設計和超高清畫質(zhì)的完美結合;同月里，海信發(fā)布4K ULED產(chǎn)品，并以百萬級對比度和極致絢麗色彩直接叫板OLED;

　　4月，就在ULED與OLED爭論未平之時，QLED(量子點技術)橫空出世。TCL在舉行春季發(fā)布會時透露，公司正在研發(fā)QLED電視，從產(chǎn)品性能和制造成本來看，是極有可能取代OLED的潛在產(chǎn)品;

　　6月，長虹100寸超大屏幕Q1M激光電視亮相，隨后不久，海信也推出自主研制的100英寸激光影院系統(tǒng)，將這種更節(jié)能、護眼、壽命長的產(chǎn)品帶給更多用戶;

　　9月，LG推出全球首款搭載4K超高清、曲面和OLED顯示技術的電視產(chǎn)品，首次將三大頂尖技術完整地融合在一臺電視上;

　　12月11日，創(chuàng)維發(fā)布GLED新品，采用只有7.5mm薄度的LG Disply 4色4K Air屏體，延續(xù)4K畫面的優(yōu)勢且機體更為輕薄;

　　12月15日，TCL推出TV+旗艦新品、中國首款量子點電視正式亮相，為全球彩電業(yè)開啟了一個全新的量子點時代。

　　一年之間，搭載種類新型顯示技術的彩電產(chǎn)品如百花齊放般爭艷于消費市場。筆者認為，在彩電產(chǎn)業(yè)進入盤整期的背景下，產(chǎn)品創(chuàng)新能夠為彩電研發(fā)生產(chǎn)商制造突圍的機會，多品類擴充有可能為市場培育新的增長點。

　　量子點技術顯露彩電“黑馬相”

　　在眾多新型顯示技術中，量子點技術以黑馬之姿脫穎而出。甚至有觀點認為，如果量子點技術能夠克服現(xiàn)有發(fā)展瓶頸，將會對OLED帶來強大挑戰(zhàn)。

　　量子點技術誕生于上世紀70年代，經(jīng)歷了幾十年世界范圍的深入研究，近年來取得不小的突破。尤其今年下半年起，在顯示領域風頭更勁，得到眾多彩電廠商的青睞和業(yè)界矚目。

　　據(jù)了解，量子點顯示是采用量子點的光學材料放入背照燈與液晶面板之間，可以使色域達到或超過OLED的水平。同時因為有可能省去光源側的偏光片，量子點技術可以以更低的成本提高畫質(zhì)，因此成為廠商利潤的增長點。預計55英寸量子點電視比當前LCD電視便宜30%-35%，比OLED電視便宜80%。目前來看，這種技術唯一的挑戰(zhàn)是供應商數(shù)量少，很難保證足夠的量子點材料。

　　盡管困難還在克服當中，突出的性能優(yōu)勢還是吸引了眾多廠商對量子點技術趨之若鶩。除了TCL已率先發(fā)布中國首款量子點電視，目前不但三星、蘋果均表態(tài)正在積極推進量子點顯示技術研發(fā)，海信、亞馬遜等企業(yè)也不同程度地采用量子點技術來提高其產(chǎn)品畫質(zhì);而京東方、華星光電、龍騰光電等國內(nèi)面板廠商也宣布導入量產(chǎn)量子點技術，共同形成一支量子點顯示技術的強大陣營。

　　就連堅守OLED的LG，實際上也已將量子點電視作為公司雙軌策略的一部分，計劃在OLED價格下降之前發(fā)布一系列新款量子點電視，以期與價格高企的OLED電視形成互補，加強產(chǎn)品陣容。

　　對此筆者表示：不論如何，在技術不斷推陳出新的時代拐點，更符合消費者需求的差異化產(chǎn)品競爭趨勢會愈加明顯，電視行業(yè)只能用不斷的技術比拼，推出好的產(chǎn)品才能找到新的突破口，從而推動電視行業(yè)整體快速發(fā)展。