引言：伴隨中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國制造已家喻戶曉，而享譽天下的中國品牌則鳳毛麟角。為更好推廣經(jīng)驗、提升中國品牌國際影響力，近日，人民日報、新華社、中央電視臺等中央媒體組織“中國品牌”大型報道，集中大篇幅報道伊利等企業(yè)落實國家“走出去”戰(zhàn)略，樹立“中國品牌”的做法和經(jīng)驗，為廣大中國企業(yè)走向世界提供參照樣本。

　　隨著“一路一帶”戰(zhàn)略的提出，“中國品牌”再次成為世界關(guān)注的焦點。伊利是中國乳業(yè)的龍頭企業(yè)，在全球乳業(yè)創(chuàng)造“中國品牌”的重?fù)?dān)，自然義不容辭地落在了伊利身上。

　　據(jù)介紹，已經(jīng)踏上全球化征程的伊利集團(tuán)，正在運用全球資源、全球智慧，開展創(chuàng)新體系建設(shè)，打造贏得全球信賴的“中國品牌”。

　　中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布年度中國商品銷售結(jié)果統(tǒng)計顯示：2014年，伊利占據(jù)了全國乳制品綜合市場、奶粉市場、冷飲市場、液態(tài)奶市場以及兒童奶市場五個市場占有率第一的位置。這一統(tǒng)計結(jié)果在業(yè)內(nèi)被譽為“中國零售市場的風(fēng)向標(biāo)”，它代表的不僅僅是消費市場格局的變化，更代表的是消費者對于品牌的信任度。

　　伊利集團(tuán)董事長潘剛在接受中央電視臺采訪時,介紹了伊利的反式創(chuàng)新經(jīng)驗。潘剛說，我們的理念是用全球的優(yōu)質(zhì)資源更好地服務(wù)中國消費者，這些資源不僅包括物質(zhì)資源，更包括智力資源，通過與全球頂尖機構(gòu)開展創(chuàng)新合作，我們不斷開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，再反向回流到中國市場，這個是伊利獨有的“反式創(chuàng)新”經(jīng)驗。

　　“反式創(chuàng)新”的全球研發(fā)戰(zhàn)略思維讓伊利站上了全球乳業(yè)的制高點。打開伊利的“世界版圖”， “全球織網(wǎng)”的戰(zhàn)略格局已經(jīng)初步完成。

　　在意大利，伊利集團(tuán)與該國最大的乳品生產(chǎn)商斯嘉達(dá)公司達(dá)成戰(zhàn)略合作,共同生產(chǎn)高科技乳制品。

　　在荷蘭， 中國乳業(yè)規(guī)格最高的海外研發(fā)中心伊利歐洲研發(fā)中心成立。

　　在美國，伊利與美國最大牛奶公司DFA聯(lián)手在美國堪薩斯州建設(shè)全美規(guī)模最大的奶粉廠，該廠建成后年產(chǎn)將達(dá)8萬噸。

　　在新西蘭，伊利投入30億在新西蘭南島建設(shè)全球最大的一體化乳業(yè)基地。這個基地同時覆蓋包裝、生產(chǎn)、深加工、科研等多個領(lǐng)域，一期工程目前已經(jīng)正式投入生產(chǎn)運營。

　　中國奶業(yè)協(xié)會秘書長谷繼承認(rèn)為，與國外日漸飽和的乳業(yè)市場相比，中國已經(jīng)成為全球最具競爭力和活力的乳業(yè)市場。而伊利以占據(jù)全球最具活力的乳業(yè)市場第一的優(yōu)勢向世界證明了“中國品牌”的力量，那么伊利嚴(yán)苛的產(chǎn)品檢驗標(biāo)準(zhǔn)則贏得了世界對“中國制造”的敬意。

　　在伊利的檢測中心，365天都是檢驗日，涵蓋原料奶及各類產(chǎn)品檢驗的項目就高達(dá)1000多項。不僅如此，伊利還對每項檢驗指標(biāo)設(shè)定了極為嚴(yán)格的限量值，甚至高于美國、新西蘭等國的標(biāo)準(zhǔn)。

　　2014年，在荷蘭合作銀行最新發(fā)布的《2014全球乳業(yè)20強》排名報告中，伊利集團(tuán)名列全球乳業(yè)10強，并成為目前唯一一家進(jìn)入全球10強的亞洲乳品企業(yè)。據(jù)凱度中國消費者指數(shù)顯示，2014年伊利的消費者規(guī)模穩(wěn)居乳制品行業(yè)第一，甚至已超越可口可樂在中國擁有的消費人群規(guī)模。每天有近1億份伊利產(chǎn)品到達(dá)消費者手中，每年有近11億消費者享受著伊利產(chǎn)品。

　　中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心經(jīng)濟(jì)學(xué)家徐洪才認(rèn)為，中國企業(yè)正在從代工走向自主品牌建設(shè)，中國經(jīng)濟(jì)也從世界工廠走向世界市場，這是一個巨大的質(zhì)的飛躍，伊利集團(tuán)引進(jìn)國際先進(jìn)的技術(shù)，食品安全的高標(biāo)準(zhǔn)，為我所用，以我為主，開拓了中國市場，也創(chuàng)造了一個有世界影響力的中國品牌。

　　“在伊利等領(lǐng)軍乳企的帶動下，中國乳業(yè)成為近年來全球乳業(yè)最活躍的板塊。”“伊利等中國乳企將在未來很長的一段時間內(nèi),成為全球乳業(yè)的中流砥柱!”這分別是國際乳業(yè)聯(lián)合會(IDF)和全球乳業(yè)市場研究最權(quán)威的機構(gòu)荷蘭合作銀行對伊利和中國乳業(yè)的評價。

　　2014年底，伊利已將企業(yè)愿景從“成為全球一流的健康食品集團(tuán)”升級為“成為全球最值得信賴的健康食品提供者”，并提出“2020年進(jìn)入全球乳業(yè)5強，實現(xiàn)從百億級企業(yè)向千億級企業(yè)的跨越”的目標(biāo)。

　　伊利集團(tuán)董事長潘剛曾經(jīng)說過：乳業(yè)互聯(lián)之路，是有形的，也是無形的。對伊利而言，有形在于，我們看到乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)質(zhì)資源在加速流動，伊利得以用全球的優(yōu)質(zhì)資源更好地服務(wù)中國消費者;無形在于，伊利“全球織網(wǎng)”的戰(zhàn)略格局已經(jīng)初步完成，對全球乳業(yè)的影響力在日益增強。

　　正是這“有形”與“無形”的互聯(lián)，讓伊利與“成為全球最值得信賴的健康食品提供者”的愿景越走越近，也讓乳業(yè)“中國制造”的品牌，得到了世界的認(rèn)可與尊重。伊利正在用全球的智慧，打造乳業(yè)的“中國品牌”。