當易到用車與神州專車紛紛釋放上市信號時,專車領(lǐng)域的一二把手滴滴與優(yōu)步(Uber)依然在補貼戰(zhàn)爭中廝殺。
3月7日,滴滴出行確認,旗下快車業(yè)務(wù)已經(jīng)推出“閃惠行動”,用戶可享受最高五折優(yōu)惠體驗滴滴快車。該行動首期已于3月4日在上海、北京、廣州、杭州等城市陸續(xù)上線,首批將覆蓋從一二線到三四線上百個城市。其中,從3月4日開始,上海用戶乘坐滴滴優(yōu)選專車出行全部為七折。
巧合的是,記者打開優(yōu)步的APP,也跳出了優(yōu)享六八折,優(yōu)惠無限次的活動。上海地區(qū)“人民優(yōu)步+”無限次6.8折,綠色拼車7元起,自己乘車10元起,每單最高減8元。
據(jù)優(yōu)步相關(guān)負責(zé)人介紹,這是上海從這周開始的新活動。“優(yōu)步在每個城市都有自己不同的定價體系和促銷方案,具體促銷方案也會不定時地做出改動”。
易觀智庫分析師張旭在接受《國際金融報》記者采訪時認為,今年的補貼側(cè)重與去年將有所不同。“去年主要是依靠價格補貼,為了搶占市場份額,但今年在我看來,不單單是原來的價格補貼,而是價格跟服務(wù)的雙重補貼。其目的也不再主要是市場份額,更多的是鞏固現(xiàn)有的人群活躍度”。
此前,優(yōu)步首席執(zhí)行官特拉維斯.卡蘭尼克就曾指滴滴在通過砸錢購買市場份額。對此,滴滴駁斥了這一說法,稱滴滴已在400個城市中的半數(shù)突破盈虧平衡點,而規(guī)模更小的競爭者不得不為補貼“出血”,彌補司機和乘客的不足。
事實上,此番“燒錢戰(zhàn)”業(yè)內(nèi)早有預(yù)見。上月底,有傳言稱,滴滴計劃融資10億美元。而在此消息之前,1月13日,中國優(yōu)步戰(zhàn)略負責(zé)人柳甄稱,優(yōu)步全球和中國優(yōu)步兩個融資主體各輪融資中,來自中國投資人的投資額已經(jīng)接近20億美元。
擁有了更多的資金,“補貼戰(zhàn)”也在意料之中。在張旭看來,這場價格戰(zhàn)可能還會持續(xù)一年左右,未來愈演愈烈的情況下,不排除其他同行也會加入戰(zhàn)局,但兩家最終合作的可能性不大。(國際金融報記者 史燕君 實習(xí)生 劉媛媛)