重回5元時代 雪糕市場回歸常態化和健康化
2024-08-27 中國質量萬里行 點擊：次
作為夏日消暑首選，今年的雪糕市場呈現出了顯著變化。平價雪糕憑借其親民價格和優良品質成功重新贏得了消費者的心，成為市場的“新寵”。
平價雪糕產品成為主流
為了迎合消費者需求，商家開始調整銷售策略。
記者在多家冷飲批發店、零售商超和便利店的走訪中發現，曾價格高昂的網紅雪糕逐漸淡出了人們的視線。雪糕和冰淇淋的定價逐漸回歸理性，展現出“中間化”趨勢，其中5元以下的產品成為主流，曾經紅極一時的高價網紅雪糕的存在感大大減弱。
在北京市朝陽區的一家超市內，5元以內的雪糕占最高比例，甚至推出了整柜2元的雪糕促銷活動，銷量也最為出色。
北京某冷飲批發店冰柜內展示的雪糕 李穎/攝
在北京市石景山區一個菜市場內的雪糕批發攤，“懷舊”雪糕如老冰棍、小雪人、冰工廠等的銷量尤為突出。攤主告訴記者，“今年，高價雪糕賣得不好，別說是三四十元一支的雪糕，即便是十幾元一支的銷售也不容樂觀。相反，單價5元以下的平價雪糕更受歡迎。由于中高端雪糕銷量不佳，我們今年沒有大批量進貨，而是轉而把更多資金投入到平價雪糕的采購中。”
高端雪糕銷售“遇冷”
作為高端雪糕的代表，茅臺冰淇淋如今的境遇似乎并不好。2022年7月，貴州茅臺推出茅臺冰淇淋，剛上市時價格超過50元，一度受到市場熱捧。但今年，一位茅臺冰淇淋經銷商表示，之前他囤了一批貨，但賣不動，虧了很多。他表示，剛上市時，茅臺冰淇淋火過一陣，“但后來銷量一般，我也很少進貨了。”
作為高端雪糕的代表，茅臺冰淇淋如今的境遇并不佳。貴州茅臺于2022年7月推出的茅臺冰淇淋，剛上市時價格超過50元，一度受到市場熱捧。然而，今年一位茅臺冰淇淋經銷商表示，盡管茅臺冰淇淋剛上市時一度火爆，“但后來銷量平平，我也就很少再進貨了”。
茅臺冰淇淋小程序顯示，目前有8家店鋪處于暫停營業狀態，其中包括北京、天津、廣州、青島、沈陽等多個主要城市的門店。
“茅臺冰淇淋”微信小程序截圖
鐘薛高這一網紅雪糕代表的情況更加慘淡。有報道指出，其大量股權被凍結、欠下巨額債務和工資，創始人甚至通過直播賣紅薯來償還債務。
直播間截圖
好吃又不貴 購買看口味
對于“雪糕刺客”的逐漸退場，消費者們普遍感到理所當然。消費者劉女士告訴記者，今年購買雪糕時感覺價格普遍不高，以前很火的鐘薛高現在也基本見不到了，隨意選擇也不擔心被“雪糕刺客”刺傷了。
不少年輕消費者也表示，他們更愿意選擇性價比高且有一定口碑沉淀的平價雪糕，例如綠色心情、芒果雪泥、老冰棍等，而不是那些包裝精美、價格昂貴的網紅雪糕。
一位大學生表示，“有些雪糕根本不值那個價，我更喜歡買些經典的、價格適中的雪糕，味道也不錯。”
而今年，迷你可愛多、迷你脆香米、糯米雪糕團等多款迷你版雪糕也頗受青睞，不僅深得孩子們的喜愛，也俘獲了許多女性消費者的心。王女士告訴記者，“女性往往擔心雪糕熱量過高，但又不愿失去享受吃雪糕的快樂，迷你版正好迎合了這類消費心理。”
七成消費者接受10元以下雪糕價位
《2022—2027年中國雪糕行業市場全景調研與發展前景預測報告》統計分析顯示，雪糕價格刺痛消費者與背離普遍預期不無關系。報告顯示，網友對單個雪糕的接受價格大多為3～5元，占比37%；其次是5～10元，占比33.9%；接受10～20元的占比16.3%；接受1～3元的占比11%；而20元以上的僅為1.8%。
互聯網產業分析師張書樂表示，雪糕類產品像可樂一樣屬于平價快消品類，原本不應溢價嚴重，如今消費者的抵制行為也在推動該行業回歸正常價格區間。
資深零售分析師楊宇分析認為，以鐘薛高為代表的高價雪糕不再受消費者歡迎，可能是雪糕市場回歸常態化和健康化的一個標志。過去幾年高價雪糕市場中存在過度營銷和炒作現象，導致部分消費者產生反感。隨著消費者對健康、品質和口感的要求提高，更傾向于選擇價格適中、品質優良的雪糕品牌。
雪糕市場的變化不僅是消費者對價格敏感度的體現，同時也是對平價雪糕需求的回歸。隨著平價雪糕的熱銷，有理由相信冰淇淋市場將迎來更加健康、可持續的發展。這同時也提醒商家，只有真正滿足消費者需求才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
相關鏈接
冰杯闖出大市場
相較于雪糕、冰淇淋等大眾消費品而言，原本非常小眾的食用冰杯，今年悄然成為不少家庭夏季的“新寵”。
冰杯，顧名思義是裝著冰塊的杯子，但其中的冰和杯子都不簡單。杯子看似普通的一次性塑料杯，實則不然，由于冰杯的保質期長達12個月，普通塑料杯在長期冷凍后會變脆易碎，因此需要特制的PET抗凍塑料，這種材質耐低溫且能保持彈性。
記者發現，市場上的冰杯，售價相差極大。超市內售賣的冰杯，在衛生許可、包裝印刷材料等方面，都有嚴格的執行標準。據介紹，我國暫時沒有食用冰的國家標準，超市售賣的食用冰杯通常遵循的是行業標準，即《冷凍飲品 食用冰》（SB/T 10017-2008）。而果味冰杯、咖啡冰杯等風味冰杯已經出臺了相關國家標準，通常按照《食品安全國家標準 冷凍飲品和制作料》（GB 2759-2015）生產。
冰杯銷量在今年的爆發，并非一朝一夕之功。2021年，恰逢咖啡冷萃液和咖啡凍干粉市場的快速崛起，冰杯作為咖啡DIY愛好者的必備工具也被帶動起來。咖啡冷萃液與冰杯的組合，再加上奶制品或果汁、氣泡水等搭配，為冰杯打開了市場。
與日韓等國際市場相比，我國的冰杯生意才剛起步。據介紹，2022年的統計數據顯示，冰杯在韓國便利店的暢銷排行榜中位列第二，在日本年銷量超過瓶裝水，突破25億杯。有機構預測，我國的冰品冰飲即時零售市場規模有望在2026年突破630億元，也就是說，我國的冰杯市場仍有較大的增長空間。
掃碼投訴
京公網安備11010502034432號