自有工廠在手，從全球優(yōu)質(zhì)原料的選擇，到產(chǎn)品生產(chǎn)的點(diǎn)滴環(huán)節(jié)都能盡在掌控。出于可持續(xù)發(fā)展的規(guī)劃，傳奇今生品牌力排眾難，開(kāi)啟自有工廠構(gòu)建之路，用初心和匠心回應(yīng)消費(fèi)者的信任。

　　美妝國(guó)貨品牌將走向何方?回顧紅極一時(shí)的國(guó)貨美妝品牌“異軍突起”之路離不開(kāi)爆款打造，及不菲的網(wǎng)紅帶貨和超大廣告投入。這種模式帶來(lái)了立竿見(jiàn)影的瞬時(shí)效應(yīng)，推動(dòng)品牌增長(zhǎng)的內(nèi)在動(dòng)力卻先天不足。具體而言，產(chǎn)品代工方式讓消費(fèi)者、投資者對(duì)其未來(lái)增長(zhǎng)難有信心，產(chǎn)品的可替代性太強(qiáng);重營(yíng)銷(xiāo)包裝、輕研發(fā)的模式注定成為掣肘網(wǎng)紅品牌發(fā)展的因素。

　　2021年是國(guó)貨美妝品牌逐漸進(jìn)入理性發(fā)展一年。一方面，國(guó)內(nèi)美妝品牌市值下跌、聲量變小等市場(chǎng)反饋?zhàn)寴I(yè)界開(kāi)始重新思考其原有的發(fā)展路徑;另一方面，一部分品牌似乎與這場(chǎng)喧囂營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)背道而馳，選擇以一種更“深“”沉”的方式深耕市場(chǎng)。當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)的熱浪逐漸退去，這種看似不那么快捷的發(fā)展模式卻彰顯出“逆襲”態(tài)勢(shì)。

　　長(zhǎng)期深耕美妝市場(chǎng)的品牌并沒(méi)有加入這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)混戰(zhàn)，一場(chǎng)看似“逆向”而行的舉措，實(shí)則格物致知，做對(duì)的事，更懂得取舍有道。自建工廠不僅需要耗費(fèi)大量的資金資源、時(shí)間成本，更與公司的發(fā)展決策息息相關(guān)。自建工廠是品牌發(fā)展到一定成熟階段的標(biāo)志，它符合企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的規(guī)劃，而從提升用戶(hù)體驗(yàn)的層面來(lái)說(shuō)，還能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與用戶(hù)共創(chuàng)。

　　2017年，國(guó)貨品牌開(kāi)始嶄露頭角，與此相隨的是在各流量平臺(tái)展開(kāi)密集的營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)，一時(shí)間，對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)成為不少企業(yè)的重點(diǎn)目標(biāo)。傳奇今生品牌果斷放棄這種策略，而是決定先做好最底層的構(gòu)建——公司斥巨資打造智能化自有工廠。

　　傳奇今生品牌的自有智能工廠，干凈、整潔、全自動(dòng)化的生產(chǎn)線，研發(fā)、品控等部門(mén)的工作人員專(zhuān)注而有序地工作，工廠的展示墻上呈現(xiàn)了自品牌成立以來(lái)品牌對(duì)自身產(chǎn)品、服務(wù)的要求：在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品成分、生產(chǎn)設(shè)備等方面的幾十項(xiàng)專(zhuān)利成就，五大國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系認(rèn)證的中英文證書(shū)——ISO22716、GMPC、ISO45001、ISO9001、ISO14001證書(shū)。

　　傳奇今生品牌工廠負(fù)責(zé)人介紹，從籌備建廠之初，公司對(duì)自有工廠便有了清晰的定位和目標(biāo)要求。與傳統(tǒng)工廠先進(jìn)人力，再進(jìn)“規(guī)則”不同，傳奇今生品牌工廠的建立可以用“自上而下”來(lái)形容。在工廠的“外殼”初見(jiàn)雛形之后，傳奇今生品牌的高管便第一時(shí)間入駐工廠，對(duì)工廠的職能分工，實(shí)驗(yàn)室、生產(chǎn)線、品控線等建立了系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)。高標(biāo)準(zhǔn)、高要求給予品牌不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)的動(dòng)力，同時(shí)也讓傳奇今生品牌的產(chǎn)品可控、可追溯，并實(shí)現(xiàn)快速迭代。

　　在傳奇今生品牌的產(chǎn)品體系內(nèi)，一款產(chǎn)品從孵化到最終走下生產(chǎn)線、呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前需要經(jīng)歷“漫漫長(zhǎng)路”。據(jù)介紹，傳奇今生品牌同期研發(fā)的新品有幾十種，這期間產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)研人員會(huì)根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)者的需求對(duì)它們進(jìn)行篩選，最終能走上生產(chǎn)線的產(chǎn)品不過(guò)個(gè)位數(shù)。對(duì)于這些“幸運(yùn)兒”來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)了嚴(yán)格的篩選，它們離上市走進(jìn)顧客的生活中依然還有很遠(yuǎn)的路。

　　傳奇今生品牌工廠負(fù)責(zé)人說(shuō)，傳奇今生品牌的品控可以用嚴(yán)苛來(lái)概述。“產(chǎn)品的原材料大部分從德國(guó)德之馨、荷蘭帝斯曼、法國(guó)賽比克等國(guó)際知名原料生產(chǎn)商處采購(gòu)”。工廠核心生產(chǎn)設(shè)備也由國(guó)外進(jìn)口而來(lái)。為更適應(yīng)品牌的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，傳奇今生品牌的工程師還會(huì)對(duì)這些設(shè)備進(jìn)行適應(yīng)性的改造和升級(jí)。在正式進(jìn)入生產(chǎn)線之前，產(chǎn)品所涵蓋的產(chǎn)品配方原料、包材等都需要經(jīng)過(guò)品控部門(mén)的檢核，只有完全符合標(biāo)準(zhǔn)的部分才能進(jìn)入到下一個(gè)環(huán)節(jié)，所有產(chǎn)品在走下生產(chǎn)線之后還要經(jīng)過(guò)高溫、耐寒、存儲(chǔ)等方面的精準(zhǔn)的檢測(cè)，力求完美和匠心的精神在產(chǎn)品的生產(chǎn)上市環(huán)節(jié)上體現(xiàn)得淋漓盡致。

　　傳奇今生自有工廠的另一個(gè)特點(diǎn)是產(chǎn)品品控的“可追溯”。在原料儲(chǔ)存室，所有的儲(chǔ)存箱上都貼著原料、半成品、成品的標(biāo)簽。工作人員介紹，傳奇今生品牌會(huì)對(duì)所有的生產(chǎn)步驟進(jìn)行留樣，以成品(已上市的產(chǎn)品)樣本為例，通常對(duì)它保留的期限是“保質(zhì)期+后延半年”，這樣可以為品牌留下追溯、改進(jìn)產(chǎn)品、工藝的“原始資料”，將產(chǎn)品的整個(gè)生命周期納入進(jìn)品控系統(tǒng)。

　　據(jù)悉，傳奇今生現(xiàn)有的每個(gè)產(chǎn)品除了完成中國(guó)國(guó)家食藥監(jiān)局要求的備案檢測(cè)、日常形式檢驗(yàn)之外，還會(huì)額外進(jìn)行中國(guó)國(guó)家指定質(zhì)檢局全檢、SGS美版檢測(cè)、SGS歐盟版檢測(cè)、美國(guó)FDA注冊(cè)備案、CE歐盟認(rèn)證等權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測(cè)認(rèn)證。“出品必屬精品”，傳奇今生品牌將這句話并非作為一句口號(hào)，而是嚴(yán)格踐行管控每一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)和工藝細(xì)節(jié)。

　　除了構(gòu)建以自有工廠為核心的發(fā)展生態(tài)圈，在構(gòu)建智能化工廠可持續(xù)發(fā)展力方面，傳奇今生品牌還搭建起了人才儲(chǔ)備系統(tǒng)，目前在傳奇今生品牌已有的研發(fā)人員之外，這家品牌還與國(guó)內(nèi)高校、研發(fā)機(jī)構(gòu)等建立了深度合作關(guān)系，共同研發(fā)更適合中國(guó)消費(fèi)者的美妝產(chǎn)品。

　　看似“笨重”的發(fā)展策略，卻是深深扎根市場(chǎng)。傳奇今生品牌負(fù)責(zé)人稱(chēng)，縱觀國(guó)內(nèi)外知名品牌的成長(zhǎng)之路，它們的品牌實(shí)力、用戶(hù)口碑美譽(yù)度、好評(píng)度等并非靠一時(shí)“驚艷”的表現(xiàn)所贏得，而是在企業(yè)經(jīng)營(yíng)的每一天，兢兢業(yè)業(yè)，踏踏實(shí)實(shí)地做好每一件事。“傳奇今生將用匠心守初心，只為制造出讓全球消費(fèi)者都認(rèn)可的國(guó)貨產(chǎn)品，讓世界看見(jiàn)中國(guó)美，讓國(guó)人可以為國(guó)貨品牌驕傲!”