解碼“超越與共生” 共享5G時(shí)代

　　——2019(第十五屆)中國(guó)廣告論壇在濟(jì)南舉辦

　　4月29日-30日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的2019(第十五屆)中國(guó)廣告論壇在山東濟(jì)南舉辦。本屆論壇以“超越與共生”為主題，邀請(qǐng)廣告行業(yè)翹楚，共同探討行業(yè)如何抓住新時(shí)代機(jī)遇實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，如何利用各種積極元素逐步融合共生。

　　在4月29日的論壇上，原全國(guó)政協(xié)常委、民革中央副主席、工商總局副局長(zhǎng)劉凡指出，改革開放四十年來(lái)，廣告業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成，地位大幅提升、體量迅速增長(zhǎng)，在塑造品牌、引導(dǎo)消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)創(chuàng)新等方面持續(xù)發(fā)揮著重要作用。國(guó)家一向鼓勵(lì)行業(yè)組織發(fā)揮政府與市場(chǎng)之間的橋梁紐帶作用，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)要肩負(fù)起自身職責(zé)，創(chuàng)新服務(wù)機(jī)制、提升服務(wù)水平，繼續(xù)為推動(dòng)廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供新思路、搭建新平臺(tái)。

　　濟(jì)南市人大副主任許強(qiáng)表示，今年來(lái)，國(guó)家、省、市出臺(tái)了一系列政策文件，以促進(jìn)廣告市場(chǎng)蓬勃健康發(fā)展，把推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)步作為一項(xiàng)重要內(nèi)容來(lái)推動(dòng)和實(shí)施。在此背景下，第十五屆中國(guó)廣告論壇在濟(jì)南隆重舉行，各界共商中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展大計(jì)。我們將認(rèn)真吸取和充分借鑒大家的建議，以最大的誠(chéng)意、最實(shí)的舉措，把大家的實(shí)際需求對(duì)接好、服務(wù)好，努力實(shí)現(xiàn)互惠互利、合作共贏。

　　濟(jì)南市市中區(qū)委副書記李冬利表示，中國(guó)廣告論壇這一級(jí)別高、規(guī)模大、影響廣的大型專業(yè)活動(dòng)，既是精英聚集的一場(chǎng)盛會(huì)，也將對(duì)市中區(qū)的未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。本次論壇是各方合作交流、共贏發(fā)展的起點(diǎn)，真誠(chéng)希望我們可以以此為契機(jī)加強(qiáng)溝通、增進(jìn)友誼、擴(kuò)大共識(shí)。市中區(qū)區(qū)政府也向尊敬的企業(yè)家們致敬，你們?yōu)閮?yōu)質(zhì)的企業(yè)提供便利，讓企業(yè)領(lǐng)跑市中，讓人才榮耀市中，讓市場(chǎng)活躍市中。

　　國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)督管理司副司長(zhǎng)黃新民針對(duì)廣告行業(yè)的市場(chǎng)特征和未來(lái)方向進(jìn)行了分析。她指出，2018年廣告行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，主體活力持續(xù)增強(qiáng)，對(duì)促進(jìn)就業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展發(fā)揮了重要的作用。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，廣告產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生了巨大變化，廣告主、廣告公司、廣告媒介的界限日益模糊，廣告業(yè)的原有統(tǒng)計(jì)機(jī)制已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)階段發(fā)展，創(chuàng)新對(duì)于推進(jìn)廣告業(yè)持續(xù)發(fā)展日益重要。2019年，廣告監(jiān)管司將繼續(xù)深入貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，重點(diǎn)工作仍然是進(jìn)一步強(qiáng)化廣告導(dǎo)向監(jiān)管，加強(qiáng)重點(diǎn)領(lǐng)域廣告監(jiān)管，深入推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告整治，堅(jiān)持線上線下一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一把尺子，對(duì)社會(huì)影響力大的門戶網(wǎng)站、搜索引擎、電子商務(wù)平臺(tái)、移動(dòng)客戶端等平臺(tái)進(jìn)行持續(xù)整治行動(dòng)，全面加強(qiáng)信用監(jiān)管。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、博士生導(dǎo)師、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰針對(duì)論壇主題“超越與共生”做出了自己的解讀。對(duì)于“超越”，丁俊杰認(rèn)為包含四個(gè)層面。第一，從信息過(guò)載到適度傳播。精準(zhǔn)計(jì)算、精準(zhǔn)投放的目的是推送用戶可能想要的，而不是真正需要的，在一定程度上屬于“信息歧視”。第二，從連接商品到連接人。廣告需要連接到人的社交關(guān)聯(lián)、內(nèi)容關(guān)聯(lián)、時(shí)間關(guān)聯(lián)、空間關(guān)聯(lián)，從流量進(jìn)化為“留量”。第三，從場(chǎng)景化到社會(huì)化。廣告人在未來(lái)的傳播當(dāng)中，要真正找到自我，尋求存在價(jià)值。第四，從個(gè)性化到人性化。過(guò)度基于個(gè)性化的廣告，未必帶來(lái)更多的情感和社會(huì)支持，廣告必須人性化。

　　對(duì)于“共生”，丁俊杰談到了廣告的四個(gè)價(jià)值。一是專業(yè)價(jià)值，也就是廣告專業(yè)到底要解決什么問(wèn)題，廣告行業(yè)如何把握企業(yè)需求;二是內(nèi)容價(jià)值，廣告行業(yè)能否在信息過(guò)載時(shí)代，幫助消費(fèi)者降低購(gòu)買環(huán)節(jié);三是連接價(jià)值，廣告與企業(yè)的關(guān)系不是單一買賣關(guān)系，而是要把消費(fèi)者、媒體、技術(shù)創(chuàng)新、流行文化連接在一起;四是文化價(jià)值，廣告如何找到塑造社會(huì)文化產(chǎn)生共鳴的路徑。

　　隨后，與會(huì)嘉賓針對(duì)八類熱門話題展開了深入討論，包括全媒體時(shí)代的媒體融合發(fā)展，5G物聯(lián)時(shí)代的數(shù)字營(yíng)銷新態(tài)勢(shì)，品牌的開放發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)與社會(huì)責(zé)任，AI科技賦能智慧商業(yè)，整合與創(chuàng)新賦能消費(fèi)者數(shù)字生活的方方面面，新零售的致勝關(guān)鍵，自媒體的傳播價(jià)值及發(fā)展中面臨的問(wèn)題，品牌、娛樂(lè)、科技——新時(shí)代創(chuàng)意行業(yè)的跨界融合等。來(lái)自中央電視臺(tái)、騰訊、分眾傳媒、華為、海爾、一點(diǎn)資訊、阿里巴巴、網(wǎng)易、科大訊飛等政府部門、傳媒、企業(yè)的業(yè)界精英、專家學(xué)者等50余人將在兩天內(nèi)圍繞上述主題，發(fā)表各自的見解和觀點(diǎn)。

　　此外，論壇現(xiàn)場(chǎng)還公布了《2018年中國(guó)廣告市場(chǎng)報(bào)告》、《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告無(wú)效流量行業(yè)報(bào)告》和《廣告代言人行業(yè)趨勢(shì)及代言人商業(yè)價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)》三份行業(yè)報(bào)告，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓也針對(duì)報(bào)告內(nèi)容做出了詳細(xì)解讀，為廣告行業(yè)的有序發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

　　中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華表示，中國(guó)廣告業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，廣告業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展既能推動(dòng)服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，也能為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入活力，是引領(lǐng)大眾消費(fèi)和實(shí)施品牌戰(zhàn)略的主要力量。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、社會(huì)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下，廣告業(yè)進(jìn)入了結(jié)構(gòu)性調(diào)整階段;在數(shù)字技術(shù)強(qiáng)有力的賦能下，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為廣告行業(yè)的核心主導(dǎo)力量，加速推進(jìn)行業(yè)的整體變革與逐步融合，中國(guó)廣告市場(chǎng)已經(jīng)來(lái)到了結(jié)構(gòu)新舊交替的重要時(shí)刻。張國(guó)華會(huì)長(zhǎng)指出，作為廣告行業(yè)的負(fù)責(zé)人，協(xié)會(huì)的理念就是服務(wù)于行業(yè)自律、服務(wù)于行業(yè)維權(quán)、服務(wù)于行業(yè)發(fā)展，論壇等活動(dòng)的開展也都是為了推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。未來(lái)，協(xié)會(huì)一方面會(huì)對(duì)原有內(nèi)容進(jìn)行充實(shí)和提升，另一方面也將根據(jù)市場(chǎng)需求和行業(yè)熱點(diǎn)拓展更多領(lǐng)域，為廣告行業(yè)帶來(lái)更多價(jià)值。

　　同時(shí)，行業(yè)學(xué)者以及來(lái)自中央電視臺(tái)、騰訊、分眾傳媒 、華為、海爾、一點(diǎn)資訊、阿里巴巴、網(wǎng)易、科大訊飛等企業(yè)嘉賓也參與了本次論壇，他們?cè)趦商靸?nèi)圍繞全媒體時(shí)代的媒體融合發(fā)展，5G物聯(lián)時(shí)代的數(shù)字營(yíng)銷新態(tài)勢(shì)，品牌的開放發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)與社會(huì)責(zé)任，AI科技賦能智慧商業(yè)，整合與創(chuàng)新賦能消費(fèi)者數(shù)字生活的方方面面，新零售的致勝關(guān)鍵，自媒體的傳播價(jià)值及發(fā)展中面臨的問(wèn)題，品牌、娛樂(lè)、科技——新時(shí)代創(chuàng)意行業(yè)的跨界融合八類話題展開討論。

　　論壇上，著名導(dǎo)演、編劇、長(zhǎng)信影視創(chuàng)始人、總裁郭靖宇現(xiàn)場(chǎng)解碼《傳統(tǒng)文化品牌的發(fā)展機(jī)遇與探討》，上海世像文化傳媒有限公司主席、華特迪士尼公司大中華區(qū)前主席張志忠分享了《持續(xù)制造頂級(jí)IP與商業(yè)生態(tài)圈》，公主家品牌創(chuàng)始人黃壽仙為我們帶來(lái)《“指尖上的商機(jī)”——粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，玩轉(zhuǎn)社交自媒體》，尚妝集團(tuán)董事長(zhǎng)李偉全面解讀了《從廣告主到廣告人——廣告行業(yè)進(jìn)化淺談》。

　　除主題演講外，本次活動(dòng)還包括圓桌討論與數(shù)據(jù)發(fā)布。數(shù)知科技智慧營(yíng)銷總裁王帥民、映天下聯(lián)合創(chuàng)始人胡毅、微博客戶市場(chǎng)和服務(wù)中心總經(jīng)理張欣欣等企業(yè)嘉賓針對(duì)“全鏈路數(shù)智營(yíng)銷，解鎖社會(huì)化媒體新方向”這一話題，深入分析了自媒體時(shí)代的流量、內(nèi)容和商業(yè)化。

　　同時(shí)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)代言人委員會(huì)秘書長(zhǎng)張志鵬攜手艾漫數(shù)據(jù)總裁曹永壽，在現(xiàn)場(chǎng)共同發(fā)布了《廣告代言人商業(yè)價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)及行業(yè)趨勢(shì)》，并邀請(qǐng)嘉賓討論“新趨勢(shì)下的廣告代言人商業(yè)價(jià)值”，評(píng)估在新市場(chǎng)、新環(huán)境、新趨勢(shì)下，廣告代言人的娛樂(lè)商業(yè)價(jià)值和未來(lái)前景。

　　國(guó)際著名動(dòng)作演員、武術(shù)家趙文卓作為論壇的特邀嘉賓出席本次活動(dòng)，并在全場(chǎng)嘉賓的共同見證下，接受了中國(guó)廣告協(xié)會(huì)授予的“陽(yáng)光代言人形象大使”稱號(hào)。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華、山東衛(wèi)視副總監(jiān)胡韶紅為其舉行了授予儀式。

　　趙文卓表示，明星代言人和形象大使均肩負(fù)重任，這種責(zé)任是將品牌價(jià)值觀傳遞至社會(huì)，也是將健康、積極的態(tài)度帶給大家。感謝中國(guó)廣告協(xié)會(huì)授予我“陽(yáng)光代言人形象大使”的榮譽(yù)，接下來(lái)我會(huì)更加努力，向整個(gè)社會(huì)傳遞正能量。

　　論壇最后，中國(guó)傳媒大學(xué)副教授、首都傳媒經(jīng)濟(jì)研究基地秘書長(zhǎng)王昕，兆訊傳媒副總裁賈瓊，利歐數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)中心副總經(jīng)理周崧弢等人，出席了中國(guó)廣告協(xié)會(huì)證明商標(biāo)價(jià)值分享及授牌儀式。

　　中國(guó)廣告論壇自2005年舉辦至今，歷經(jīng)十余載。其作為中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的重要年度活動(dòng)之一，在廣告企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、戰(zhàn)略規(guī)劃、轉(zhuǎn)型升級(jí)等方面發(fā)揮了重要的指導(dǎo)作用，成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，被業(yè)界稱為“中國(guó)廣告達(dá)沃斯會(huì)議”。