全民都還在戴口罩的時(shí)期，愛(ài)美的人們還化不化妝?怎么化妝?4月13日，拼多多發(fā)布的美妝報(bào)告——“口罩美人”商品榜單顯示，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的美妝偏好穩(wěn)中有變。
拼多多大數(shù)據(jù)分析顯示：盡管全民都還在戴口罩，但口紅仍然穩(wěn)居美妝單品熱搜第一名。此外，眼睛成為“半妝臉”時(shí)期美容的重心，眼影、眉筆等包攬熱搜前十名半壁江山。
受美容院仍在逐漸復(fù)工影響，很多用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)了大量非常用美容工具，自學(xué)掌握了美容院80%常見(jiàn)的技能，清粉刺、做美甲、染頭發(fā)、修眉毛、種睫毛，消費(fèi)者紛紛自己上手。
據(jù)悉，該“口罩美人”商品榜單是拼多多結(jié)合用戶(hù)“搜索次數(shù)”“頁(yè)面瀏覽量”“商品交易額”等維度，對(duì)最近30天美妝商品綜合分析的結(jié)果。在拼多多APP搜索“口罩美人”或“美麗指數(shù)報(bào)告”等關(guān)鍵詞，即可一覽美妝大數(shù)據(jù)解讀，直達(dá)相關(guān)商品頁(yè)面。
口紅仍然穩(wěn)居第一，眼睛成為美妝重心
疫情時(shí)期，線(xiàn)下美妝產(chǎn)品專(zhuān)柜遇冷，尤其是女生鐘愛(ài)的口紅，似乎因?yàn)榭谡侄闪藠y容雞肋。有機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)前后，國(guó)內(nèi)口紅的整體銷(xiāo)量幾乎腰斬。
“疫情開(kāi)始之后就很少買(mǎi)口紅了，一方面是出不了門(mén)，沒(méi)人欣賞，化了妝也浪費(fèi)感情，另一方面即使復(fù)工了，出門(mén)大多數(shù)時(shí)候還是得戴上口罩。”有消費(fèi)者在調(diào)研時(shí)表示。
口紅銷(xiāo)量下跌，“半面妝”“口罩臉”取而代之成為社交媒體的熱搜關(guān)鍵詞。但出乎意料的是，僅僅過(guò)了一個(gè)月，在拼多多此次公布的十大美妝熱搜單品榜單中，口紅消費(fèi)迅速回暖，重新位居第一。
▲拼多多數(shù)據(jù)顯示，盡管“半面妝”理念盛行，但口紅依舊占據(jù)美妝排行榜第一名 圖片來(lái)源：于澤
“Dior美妝曾每1秒就賣(mài)出一支口紅”“各種顏色的口紅，女人永遠(yuǎn)不嫌多”等說(shuō)法，在拼多多再次得到印證�？诩t的魅力不減，依舊是拼多多消費(fèi)者妝容的關(guān)注重點(diǎn)。
據(jù)悉，為迎合“后疫情時(shí)期”的美妝需求，拼多多百億補(bǔ)貼對(duì)美妝實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，補(bǔ)貼商品的種類(lèi)、品牌數(shù)量豐富且力度巨大，最高直接補(bǔ)貼比例可達(dá)60%。比如，市場(chǎng)價(jià)3350元的La
Prairie萊珀妮純皙緊致眼霜，補(bǔ)貼后售價(jià)僅1539元;市場(chǎng)價(jià)2980元的赫蓮娜至盈無(wú)痕精華，補(bǔ)貼后售價(jià)僅1629元……
▲為滿(mǎn)足“后疫情時(shí)期”的美妝需求，拼多多上線(xiàn)“美顏節(jié)”，大牌美妝最高補(bǔ)貼力度達(dá)60%。其中，保稅倉(cāng)直發(fā)的SK-II神仙水，補(bǔ)貼券后價(jià)僅499元，擊穿全渠道底價(jià)
圖片來(lái)源：于澤
最受用戶(hù)關(guān)注的口紅方面，拼多多百億補(bǔ)貼覆蓋的大牌美妝口紅已經(jīng)達(dá)數(shù)百款，補(bǔ)貼后價(jià)格多在100元至200元之間，每款口紅均有各種色號(hào)供挑選，最高的可達(dá)數(shù)十種。其中，迪奧亮光999的補(bǔ)貼價(jià)僅156元，MAC子彈頭的補(bǔ)貼價(jià)僅96.5元，各類(lèi)全網(wǎng)最熱的大牌商品，均被補(bǔ)貼成了“平價(jià)”商品。在此帶動(dòng)下，截至目前，拼多多口紅銷(xiāo)量的同比增幅達(dá)270%。
“自各地陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn)以來(lái)，美妝成為最先回暖反彈的類(lèi)目。因此，我們?cè)诮谝布哟罅藢?duì)于美妝產(chǎn)品的補(bǔ)貼力度的商品覆蓋廣度。平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買(mǎi)其他美妝商品的用戶(hù)，絕大多數(shù)也會(huì)購(gòu)買(mǎi)口紅類(lèi)商品，很多消費(fèi)者還是希望以完整的妝容出門(mén)。”拼多多數(shù)據(jù)研究院副院長(zhǎng)陳秋表示。
“口罩美人”商品榜單還顯示，眼睛成為妝容的重要窗口，更引消費(fèi)者重視。眼影躋身熱搜美妝單品第三名，在平臺(tái)持續(xù)熱銷(xiāo)，眉筆、眼線(xiàn)筆、雙眼皮貼、睫毛膏等和眼影一起，占據(jù)了美妝單品熱搜前十的半壁江山。
數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去30天內(nèi)，拼多多眼影的搜索次數(shù)同比增長(zhǎng)了370%。其中，大地棕色系、南瓜橙色系、元?dú)忾偕档瘸蔀樽钍軞g迎的眼影。此外，消費(fèi)者對(duì)“40色眼影盤(pán)”“土豆泥眼影”“一抹成型”等眼影商品的關(guān)注度大幅上升。
“拼多多的美妝產(chǎn)品銷(xiāo)量一直處于高速增長(zhǎng)狀態(tài)，百億補(bǔ)貼也將大量品牌美妝囊括在內(nèi)。我們會(huì)隨時(shí)瞄準(zhǔn)時(shí)下最熱門(mén)的美妝，很多消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成習(xí)慣，在社交媒體看到什么商品火爆，都會(huì)先來(lái)拼多多看看。”拼多多百億補(bǔ)貼負(fù)責(zé)人宗輝表示。
4月10日，拼多多百億補(bǔ)貼剛剛上線(xiàn)時(shí)下最熱門(mén)的美妝單品SK-II春日娃娃神仙水，1488套全球限量版一經(jīng)上線(xiàn)，即被“秒光”。據(jù)悉，該款商品經(jīng)官方百億補(bǔ)貼后，售價(jià)僅999元，較其他平臺(tái)預(yù)售價(jià)低591元，享受正品保障，假一賠十，實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)第一批現(xiàn)貨直發(fā)。
宗輝表示，隨著各行各業(yè)全面復(fù)工，疫情期“種草”，復(fù)工后“拔草”，成為美妝商品的一種趨勢(shì)，拼多多百億補(bǔ)貼將對(duì)美妝品牌商品實(shí)行更大范圍、更高力度的覆蓋。
后疫情時(shí)期，消費(fèi)者自學(xué)掌握美容院八成技能
值得注意的是，后疫情時(shí)期，因?yàn)槊廊菰哼�在逐漸復(fù)工，很多原來(lái)的小眾產(chǎn)品成了大眾款熱門(mén)款，大量用戶(hù)自學(xué)了原本只有美容專(zhuān)業(yè)從業(yè)者才掌握的技能。
“口罩美人”報(bào)告顯示，消費(fèi)者最熱衷于自學(xué)掌握的美容技能包括做美甲，清粉刺，染頭發(fā)，修眉毛等。
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