“濾鏡景點”憑借虛假包裝固然可以迅速提升景區(qū)知名度，帶來人氣與收入的雙豐收，但旅游業(yè)的長遠發(fā)展，是通過拼產(chǎn)品拼服務拼質(zhì)量，一點一點打造出來的。而濾鏡包裝出來的虛構(gòu)“網(wǎng)紅景點”是功利短視行為，注定不會走遠。

10月17日，針對網(wǎng)友吐槽小紅書博主發(fā)布的“濾鏡景點”筆記與實際落差較大的話題，小紅書通過官方微信號向用戶道歉，并反思了對用戶決策提供的多元信息不夠充分的問題：存在部分用戶過度美化筆記的情況，且社區(qū)內(nèi)“避坑”類的筆記展示不足。（據(jù)10月17日《新京報》報道）

小紅書作為影響年輕人消費生活的重要平臺，針對網(wǎng)友紛紛質(zhì)疑的“濾鏡景點”，放下身段，通過官方微信號向用戶真誠道歉，誠懇地反思存在的問題，并提出頗具亮點的改進措施，譬如：在搜索某個關(guān)鍵詞時，為用戶提供更多元的搜索聯(lián)想詞，對“避坑”等內(nèi)容作更多展示；又如，嘗試推出景區(qū)評分榜、踩坑榜之類的產(chǎn)品，不僅能讓用戶獲取更加全面準確的旅游信息，也能有效避免用戶上當受騙。

事實上，有不少靠“照騙”走紅的“濾鏡景點”，是某些景點或商家故意“炮制”的，通過找博主在類似小紅書這樣的平臺，發(fā)布“照騙”來大力推介，以謀取不正當利益。在剛過去的國慶假期，就有媒體報道了有一些人紛紛在微博、朋友圈對“濾鏡景點”吐槽。比如，一個號稱“糖果小鎮(zhèn)”的沈陽集裝箱小鎮(zhèn)，其實壓根沒有糖果的氛圍；熱傳的云南澄江一處“粉紅沙灘”，其實不僅顏色并非粉紅，連所謂的沙灘都是粗糲石塊和厚實泥土……而這一切皆拜“照騙黨”的濾鏡之功。

“濾鏡景點”憑借虛假包裝固然可以迅速提升景區(qū)知名度，帶來人氣與收入的雙豐收。但旅游業(yè)的長遠發(fā)展，是通過拼產(chǎn)品拼服務拼質(zhì)量，一點一點打造出來的。而濾鏡包裝出來的虛構(gòu)“網(wǎng)紅景點”，是“一錘子買賣”的功利短視行為，這樣的“濾鏡景點”很快會無人問津，注定不會走遠。

站在法律的視角來審視，靠“照騙”走紅的“濾鏡景點”，涉嫌虛假宣傳。我國《廣告法》第五十六條規(guī)定：“發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。”《消費者權(quán)益保護法》也規(guī)定：“經(jīng)營者向消費者提供有關(guān)商品或者服務的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息，應當真實、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。”若違反的話，則會被處以相應罰款，情節(jié)嚴重的還會責令停業(yè)整頓、吊銷營業(yè)執(zhí)照。

對于“濾鏡景點”，光靠類似小紅書平臺“軟約束”與“輕管理”還遠遠不夠，相關(guān)部門要主動出擊，積極介入，以筆記、微博、朋友圈中對“濾鏡景點”的吐糟作為執(zhí)法線索，依據(jù)《廣告法》《消法》等法律法規(guī)，對違法行為出重拳嚴管，予以嚴厲打擊。