赴約“糖酒會” 郎酒打出線上線下組合拳
2024-03-18 中國質量萬里行 點擊：次
備受矚目的第110屆全國糖酒商品交易會（以下簡稱“糖酒會”）將于3月20日至22日在四川省成都市舉行。作為中國白酒行業(yè)的領軍企業(yè)，郎酒在精心策劃展覽的同時，也將郎酒莊園“三品”節(jié)帶到了成都，用5萬瓶郎酒免費品鑒活動、千家品鑒餐廳地圖，盛情邀約，廣宴天下客商。
3月16日—22日，當郎酒莊園三品節(jié)遇見成都糖酒會，郎酒請一座城市喝酒，在各色地道川味美食中，讓全城共品、共鑒、共享極致郎味。
5萬瓶郎酒讓城市微醺美食地圖助力盡覽蓉城美味
從火鍋攤、串串店、川菜館、烤魚店這些成都特色美食店鋪，到糖酒會客商匯集的世紀城、華陽、麓山、麓湖、龍泉的重點商區(qū)，糖酒會期間，郎酒免費品鑒活動的身影隨處可見。
據(jù)悉，活動期間50000瓶順品郎、郎牌·黑馬特將投放到成都1000家餐飲店鋪，提供給消費者免費品鑒。郎酒品鑒官將親自進入包廂為每位客人斟酒，每桌客人掃碼參與活動便可獲得贈酒。
郎酒成都18家經銷商，數(shù)百名專屬銷售團隊以及特聘郎酒品鑒官也將攜郎酒走進千家餐廳，與商家、經銷商和廣大消費者面對面，共賞交流合作，同享微醺的歡愉。
美酒之外還有美食，與本屆糖酒會“過完春節(jié)過春糖”的主題相呼應，郎酒也將致力于搭建消費特色場景，將郎酒的糖酒會亮相展示，完成從會場到城市街區(qū)的空間擴展，攜手成都特色餐飲，制作成都美食地圖，實現(xiàn)美酒、美食與消費者的立體鏈接，提供便捷化消費享受指南。
15000份超精美成都美食指南大放送，詳盡紙質版遍布街頭巷尾，同步上線活力四射的互動H5電子地圖，在郎酒的旅游引導的幫助下，糖酒會期間在蓉的萬千賓客都能輕松暢游美食之都。郎酒也將把糖酒會這一“展覽盛會”延伸為“美酒盛會”“美食盛會”和“城市盛會”。
濃醬兼香戰(zhàn)略再加速郎酒還想再貼緊一點點
5萬瓶郎酒免費品鑒，郎酒為何要如此大費周章？
這背后折射的正是郎酒對“極致三品”的不懈追求，“廣宴全城”是郎酒的信心和信念使然。
得天獨厚的產區(qū)優(yōu)勢，精心傳承的釀造工藝，以及獨樹一幟的兼香酒莊，共同鑄就了郎酒獨特的品牌魅力和難以復制的競爭優(yōu)勢。
去年9月，總投入150億元的郎酒龍馬酒莊在瀘州正式奠基開工，全面建成后，將集赤水河左岸醬香黃金產區(qū)與長江上游濃香核心產區(qū)兩大產區(qū)優(yōu)勢為一體，實現(xiàn)郎酒濃醬兼香規(guī)劃年產能15萬-20萬噸、儲酒目標50萬噸，夯實郎酒的品質基底。由此，郎酒濃醬兼香產品也將有能力覆蓋從幾十元到700元之間的大眾消費區(qū)間，輻射兼香受眾群體。
圖：龍馬莊園示意圖
在今年1月的品牌年會上，郎酒濃醬兼香百億倒計時正式啟動，發(fā)起向濃醬兼香百億目標的沖鋒。郎酒股份總經理汪博煒闡述了思想、團隊和產品三大升級理論。
在產品上，順品郎定位“濃醬兼香都市光瓶酒”，在品牌形象、品質、包裝方面持續(xù)升級；2024年起，郎牌特曲·黑馬特將升級為郎牌·黑馬特，全力打造中國濃醬兼香白酒價值首選。
在團隊上，小郎酒事業(yè)部市場升級更名為順品郎事業(yè)部，郎牌特曲事業(yè)部升級更名為龍馬郎事業(yè)部。
在思想上，郎酒從“向消費者再靠近一點點”升級成為“向消費者再貼緊一點點”。
精心布展謀劃參與行業(yè)盛會，龍馬事業(yè)部、市場部全員出動宣傳，品鑒活動、宣傳攻勢直抵消費者終端……郎酒糖酒會的組合拳，讓企業(yè)不僅抓住了一個展示品牌實力的舞臺，更是搭建起一個與消費者直接溝通的平臺。
借勢糖酒會的影響力及社會效應，郎酒在這個親手打造的平臺上廣宴來客。為搶占消費者心智、貼緊消費市場打開了通路，為實現(xiàn)兼香百億的長遠目標奠定了基礎。
線上線下聯(lián)動 “大家的郎酒”再度升級
“春糖時間”已然來臨，郎酒以昂揚的姿態(tài)全力投入這場盛事，線上線下雙管齊下，創(chuàng)意無限的宣傳活動紛紛上演，一同引爆蓉城春日熱潮。
全國糖酒會自1955年創(chuàng)立以來，已經成功舉辦了69屆，成為我國唯一一個未曾中斷的國家級展會。糖酒會，作為四季之首的重要行業(yè)盛事，在中國酒類行業(yè)中具有舉足輕重的地位，被譽為行業(yè)的“風向標”。這一盛會歷來為白酒企業(yè)提供了一個展示產品品質、市場潛力和發(fā)展理念的卓越平臺。
本屆糖酒會，展覽規(guī)模更是空前宏大，展會總面積高達32.5萬平方米，刷新了歷屆糖酒會的紀錄。此外，本屆全國糖酒會更是首次發(fā)布春糖品牌口號“過完春節(jié)過春糖”——春季糖酒會已成為成都全域經濟活力的“城市節(jié)日”。
精彩紛呈的展城融合活動，讓全國糖酒會的影響力躍出展館，深入城市的每個角落，為往來客商和成都市民帶來前所未有的體驗。“春糖時間”對于白酒企業(yè)來說，是一次品牌創(chuàng)意營銷的絕佳機會。
為抓住這個行業(yè)焦點期，除了前述活動，糖酒會期間，郎酒還通過電視、網絡、戶外廣告等多種渠道，高強度、高密度、立體化地發(fā)起猛烈的宣傳攻勢，線下全城共品，云端全國共尋，讓“人間郎味”隨處可覓。
線上媒體領域，郎酒與川渝地區(qū)廣播電視機構建立了緊密的合作關系。郎酒充分利用四川電視臺、成都電視臺以及成都電臺廣播等本地媒體資源，進行全天候的廣告投放，以確保品牌信息的廣泛覆蓋。此外，郎酒還與合作媒體共同制作電視和網絡節(jié)目，旨在宣傳其核心產品及成都特色街區(qū)，從而進一步鞏固和提升品牌聲量。
線下活動方面，郎酒投放了5萬瓶郎酒，并特別印制了美食地圖進行線下發(fā)放，以便消費者能夠更方便地找到品嘗美食的地點。除此之外，郎酒還成功占領了成都天府之檐大屏和六塊城市LED高頻輪播，進一步擴大品牌曝光度。期間，郎酒將出席2024中國酒類、中國酒業(yè)市場論壇等行業(yè)交流論壇，并積極與成都商報官方媒體、美食探店欄目等合作，在成都來訪客商、游客以及本地消費者時，充分展示品牌實力與魅力。
在糖酒會這個白酒行業(yè)的“風向標”上，郎酒用藝術集市、非遺體驗、音樂視聽、新酒潮飲、川菜佳肴給客商市民帶來了一場別開生面的盛宴，不僅拉近了郎酒與消費者的距離，更是讓“大家的郎酒”理念深入人心。
郎酒相關負責人表示，隨著3月23日第四屆郎酒莊園（云上）“三品”節(jié)接力到來，從天府之國到赤水河左岸，從線下到云端，在“郎味十足”的消費互動中，“人間郎味”還將續(xù)寫更多春天的故事。
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