區塊鏈就像一輛瘋狂前進的馬車，年初徐小平那句“All in 區塊鏈”驚到馬匹后，這出戲就變得越發精彩：車上的人恣意表演，車后的人迅猛追逐。這弄得我夢里都神叨了，比如前晚，我就夢見路邊洗車行打出了月薪200比特幣的招聘廣告，美得我瞬間從夢中驚醒，迅速發了個朋友圈，自嘲夢境瘋狂。

　　然而，現實的瘋狂似乎也好不到哪里去。

　　昨天在京東金融上看到了那則區塊鏈牙刷的眾籌信息時，我是一臉懵的：連牙刷都要變成礦機了?隨后我發現，硬蹭區塊鏈熱點的家族還不小，除了上周我們談過的手機，居然還有手表、電腦等等。

　　顯然，區塊鏈概念已經被精明的消費市場盯上。而以往無數個風口的故事證明：這或許只是瘋狂的開始。

　　1 區塊鏈牙刷來了

　　“首款區塊鏈智能牙刷，讓你真正刷干凈”，最近登陸京東金融的這款區塊鏈牙刷，廣告詞樸實無華，眾籌頁面傳遞出來的信息也是：放心，牙刷那個牙刷，清潔牙齒還是主要任務，挖礦只是買一贈一的附帶功能。

　　根據眾籌公開信息，這款牙刷出自32teeth，這是后者推出的第三款產品。除了一種專業的巴氏刷牙法聽起來在人們想象范圍內，其余賣點似乎大多是時下熱點：比如人臉識別+VR特效、區塊鏈等——看來團隊對風口也是蠻熟的。

　　圖為眾籌牙刷頁面截圖

　　至于具體玩法呢，“人臉識別+VR”似乎就是美圖版刷牙短視頻，你能用手機拍攝下自己左刷刷右刷刷的樣子，再根據心情選擇給自己帶上蝴蝶結、小星星之類的特效。

　　“區塊鏈”的概念聽起來似乎也合理。牙刷+區塊鏈=愛牙幣。簡單來說，刷牙就相當于“挖礦”，挖出的token就是愛牙幣，可以直接兌換牙刷、牙線、洗牙服務等。

　　此外，作為一家專注做牙刷的創業團隊，32teeth 還悉心設置了專屬礦池和公共礦池。一方面，你的有效刷牙行為會變成數據，再兌換成專屬礦池里的愛牙幣，刷得越干凈，獎勵就越大;另一方面，32teeth 會根據算力總量情況向公共礦池里定期投放愛牙幣，用戶可以通過完成指定的刷牙任務獲取。

　　好好刷牙就能賺錢，讀懂這個邏輯后，我生出隱隱的擔憂：如果這玩意兒被我媽知道了，她會不會抓住我家的汪星人，每天給它刷20次牙?畢竟，我媽對區塊鏈充滿好奇又苦于無從下手，而同時，她又是會為了幾毛錢優惠就把全家親戚都騷擾一遍的主。

　　2 龐大的區塊鏈家族

　　區塊鏈概念去年冬天就出現在消費市場了。

　　2017年12月10日晚，一張三角形礦機的海報在很多人的朋友圈里出現，根據官方表述，這是全球首臺基于區塊鏈技術的電腦。這款產品由香港Acute Angle cloud團隊打造，三角形外形，既能夠作為普通PC使用，用戶只要開機進入系統，“挖礦”就會自然啟動，產出銳角幣(AAC)。

　　圖為三角形礦機

　　創始人高勝利接受采訪時毫不掩飾自己的野心——

　　“全球目前有兩個云，一個是阿里云，一個是亞馬遜云，這兩個云都是中心化的。Acute Angle cloud則希望能成為第三個云，規模上甚至將勝過阿里和亞馬遜……未來的云世界將是中心化云與去中心化云共同發展的局面，因此，Acute Angle cloud將與阿里、亞馬遜等巨頭比肩作為終極目標。”

　　今年一月初，三角形電腦在美國CES首發，限售2萬臺，每臺599美元，并支持BTC、ETH、USDT、ACT、QTUM、ITC、AAC等數字貨幣支付。據悉，這款礦機電腦在19分鐘里銷售一空——礦工們的熱情果然不可小覷。

　　看起來，礦機是這款三角形電腦的主要身份，電腦只是買一贈一的附加功能。因為在去年圣誕節，AAC 已經上線KEX，隨后又登陸了OurDax、LBANK、OKEX等交易所。

　　相比之下，很多消費產品的“區塊鏈“概念，怎么看都想在強蹭熱點。

　　比如長虹、糖果、聯想已經紛紛推出了區塊鏈手機，且均自稱為“首款”。(相關報道)其中，名不見經傳的糖果手機圈錢姿勢過于露骨，遭到輿論一邊倒的嘲諷，畢竟，千元機配置+有名無實的礦機就叫出三千多的高價，實在有點吃相難看。

　　創業者的想象力似乎由此展開。

　　樂心醫療最近也宣布，將在下半年推出區塊鏈智能手表，根據官方表述，“手表將結合GPS，使用區塊鏈技術記錄位置信息，嘗試整合數字錢包功能，考慮支持不同場景的支付功能“。此外，這家以智能硬件起家的創業公司還表示，考慮在2020年成立專門的區塊鏈事業部或子公司。

　　從目前來看，這些傍上區塊鏈概念的消費產品，造出的虛擬幣大多用處不大，比如糖果幣、愛牙幣，它們的用途似乎更多就是積分換禮品。

　　3 不好割的韭菜

　　當然，能兌換點積分禮品還算是不錯的，畢竟，在區塊鏈名義之下，幣圈的空氣幣已經割過了一茬又一茬的韭菜。

　　亂象叢生的幣圈到處都是投機者的身影。包裝一個背景光鮮的團隊，再準備一份滿是區塊鏈改變未來云云的PPT，連白皮書沒有就能夠順利眾籌。最終，團隊圈錢退場，剩下韭菜們哀鴻遍野。

　　隨著區塊鏈電腦、手機、牙刷、手表的出現，類似瘋狂似乎有在消費市場再現的苗頭，至少創業者們的野心是這樣的。不過，相比幣圈人士的目的單純(賺錢)，消費市場的用戶顯然更復雜，時興的概念確實能吸人眼球，但最終決定購買、復購的因素，還是產品功能和使用體驗。

　　類似“雞同鴨講“的故事曾經發生在無人超市出現之后。有記者在街頭采訪大媽，當記者滿嘴“時代潮流”、“生活方式變革”時，大媽關心的卻是物價和崗位數量。

　　消費產品亦是如此。

　　人們愿意接受它們在功能上的迭代升級，比如牙刷的功能是清潔牙齒，但我們不拒絕有一天它會成為我們的私人牙醫;手機是交流溝通的工具，但我們不拒絕它成為私人管家，更加方便生活。至于用它們來掙錢，顯然是需求列表里靠后的那一項——更何況，這些打著區塊鏈概念的產品，往往比正常產品要貴上幾成。

　　至于更像挖礦機的三角形電腦，它在今年3月正式發布時主場選在了韓國，團隊對外主打的特色也是“國際化”，全球首家旗艦店落地在香港——顯然，國內對于礦機越發嚴格的監管措施，讓這些礦機產品不得不出海。

　　我們期待區塊鏈的更多落地應用，也確實有不少創業團隊和大公司的業務部門正在積極布局。但在此之前，我們其實并不需要太多蹭熱點的、華而不實的產品——除了能加重消費者對“區塊鏈”的誤解和抵觸，它們似乎也起不到更多作用了。