【賽迪網(wǎng)獨家評論】“那些曾經(jīng)想盛開的花兒，他們曾經(jīng)想在盛大盛開，但是最后飄走了�！比缃竦氖⒋笾饾u褪去光環(huán)，增添了幾份英雄遲暮的滄桑。盛大游戲二季度財報數(shù)據(jù)顯示，其凈利額已被擠至行業(yè)第四，前三甲分別為騰訊、網(wǎng)易、暢游。業(yè)內(nèi)人士稱，盛大正在慢慢地走向末路。 易觀國際的研究,國內(nèi)網(wǎng)游行業(yè)排名前三的公司中,騰訊占據(jù)24.1%的市場份額,主要原因在于其《地下城與勇士》、《穿越火線》的游戲用戶付費習(xí)慣的成熟及營銷的發(fā)力。盛大游戲去年四季度以20.1%的市場份額排名第二,屬于《傳奇》系列的自然增長。而網(wǎng)易因為新代理游戲《魔獸世界》的發(fā)力,將可能很快超過盛大游戲。 今年盛大游戲二季度財報顯示，凈營收為11.305億元，同比下降14.4%，環(huán)比下降18.6%；凈利潤為3.084億元，同比增長1.0%，環(huán)比下降8.4%。 6年前，盛大與騰訊、百度、阿里巴巴并稱為中國互聯(lián)網(wǎng)的四大巨頭。如今盛大卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于它的同伴們，疲態(tài)盡現(xiàn)。據(jù)盛大文學(xué)的一名中層員工透露“自盛大宣布私有化后，各個子公司基本在裁員，盛大游戲、盛大文學(xué)、盛大創(chuàng)新院等無一幸免。” 盛大游戲掉隊 盛大旗下大型MMORPG網(wǎng)游龍之谷開谷兩年來，從上市以來的火爆，盛大游戲營收支柱之一，已經(jīng)逐漸褪去光環(huán)，不得不面臨營收和在線人數(shù)雙雙大跌的尷尬局勢。 據(jù)盛大前員工透露，盛大遠(yuǎn)超過行業(yè)平均水平的ARPU值意味著其在付費用戶資源的開發(fā)上過于急功近利，而用戶數(shù)量與ARPU值的反比規(guī)律應(yīng)驗了《龍之谷》用戶嚴(yán)重流失的后果。 與此同時，盛大游戲人才不斷流失。今年8月，原盛大游戲董事長暨首席執(zhí)行官職務(wù)譚群釗將辭職。分析人士表示，盛大集團(tuán)的策略轉(zhuǎn)變應(yīng)該是譚群釗離職的關(guān)鍵因素。 為了提高營收，年初以來，盛大游戲內(nèi)部一些新興項目已被砍掉。日前，盛大游戲CEO張向東向媒體透露：“這是很正常的事情。有的是立項沒通過，有的是與其他產(chǎn)品重疊，有的是合同到期了。盛大游戲成立到現(xiàn)在，我們運營過的項目加起來有七八十個，但是現(xiàn)在只有四十多個。現(xiàn)在不是任何游戲都能掙錢，經(jīng)營不好的項目沒有必要浪費時間。” 此外，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長，手機游戲和網(wǎng)頁游戲迎來發(fā)展黃金期，靠大型游戲起家的盛大游戲也開始轉(zhuǎn)型。 有網(wǎng)友指出，盛大游戲沒有持久的盈利性，只圖一時的撈錢。 業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，陳天橋提出的新生態(tài)鏈條圖譜，仍然沒有離開“內(nèi)容戰(zhàn)略”的宗旨，這一策略將會使盛大游戲發(fā)展受限。 中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易認(rèn)為，盛大之所以面臨現(xiàn)在的情況，主要原因是脫離了原來的主營業(yè)務(wù)——游戲，最終導(dǎo)致各個子業(yè)務(wù)都失去了競爭力。 盛大游戲越來越令玩家失望，網(wǎng)友不禁扼腕嘆息：“盛大游戲，拿什么來補回你曾經(jīng)的輝煌？” 高管流失嚴(yán)重 盛大網(wǎng)絡(luò)旗下果殼電子CEO郭朝暉的離職，再次讓業(yè)界感受到盛大高管的不穩(wěn)定性。郭朝暉從去年5月加入到提出辭職，僅僅一年零五個月的時間。郭朝暉下月將離職，接替人選暫未敲定，盛大手機業(yè)務(wù)前景未卜。 郭朝暉是盛大近年來離職的多位高管中的一個。早在8月27日，盛大游戲高管調(diào)整，譚群釗辭去盛大游戲董事長暨CEO職務(wù)，這是繼去年11月以來，盛大游戲總裁凌海、副總裁左玉龍、陳浩健離職后，盛大游戲最具份量的高管離職。 據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計顯示，自2010年至2012年10月的34個月內(nèi)，盛大系共有22位離職高管，從時間上來看，2010年離職高管有2位，2011年達(dá)14位，2012年前10個月有6位；如果從類別來劃分，盛大旗下的游戲類公司有6位高管離職，網(wǎng)站與科技類公司分別有3位，傳媒影視類公司高達(dá)10位，2009年盛大收購的酷6網(wǎng)，離職人數(shù)有8位；從職位來看，盛大旗下相關(guān)公司董事長、CEO或總裁級別的離職高管人數(shù)為11人，占比50%，副總裁級別高管人數(shù)為8位，其余級別高管人數(shù)為3人。 對此，易觀國際首席分析師李智認(rèn)為，“之所以有這么多高管離職，可能是公司的理念和產(chǎn)品變化太快，與他們初來時的設(shè)想不相符�！� 盛大曾云集IT業(yè)內(nèi)諸多知名人士，比如譚群釗、李善友、李瑜、唐駿、金鵬等明星創(chuàng)業(yè)者及經(jīng)理人都曾齊聚盛大，但最終選擇離開。難道是盛大掌舵者陳天橋沒有容人能力？ 非也，在2005年以前，盛大在網(wǎng)絡(luò)公司里的離職率是非常低，03年的離職率不到5%，04年的離職率不到8%，這其中還包括不合乎盛大要求被辭退的員工。當(dāng)時盛大在網(wǎng)絡(luò)游戲中是居于領(lǐng)先和壟斷地位，任何進(jìn)入這個行業(yè)的新兵，第一要挖的人就是盛大的員工。但在這個狀態(tài)下，盛大能保持如此低的離職率是非常難得的。這也可顯示盛大的管理與陳天橋的魅力。 “盒子”噩夢再上演 2003年，春風(fēng)得意的陳天橋提出了家庭娛樂構(gòu)想，2004年，盛大開始推行“盛大盒子”計劃，在鋪天蓋地的宣傳攻勢和對“盛大盒子”的美好構(gòu)想之中，我們看到的是盛大通過電視終端打造一個連通網(wǎng)絡(luò)和線下平臺的宏愿。 果殼在盛大內(nèi)部一直充當(dāng)硬件旗手的角色。這個團(tuán)隊最初掛靠在盛大創(chuàng)新院旗下，研發(fā)推出了盛大Bambook電子書，并于去年底開始研發(fā)手機產(chǎn)品。 今年6月6日，盛大Bambook手機正式發(fā)布。在Bambook手機發(fā)布會上，盛大果殼電子CEO郭朝暉多次暗示他的產(chǎn)品比小米手機更好。盡管如此，外界還是對盛大手機的市場表現(xiàn)持懷疑態(tài)度。盛大內(nèi)部人員則直言不諱地表示，盛大手機完全就是一出徹頭徹尾的悲劇。一個多月前坊間傳出消息稱盛大內(nèi)部已經(jīng)決定放棄手機項目，甚至還傳出過盛大準(zhǔn)備放棄電子書業(yè)務(wù)的說法。 而這個傳聞伴隨著郭朝暉的離職而愈發(fā)具有真實性。與此同時，盛大果殼的業(yè)務(wù)架構(gòu)近期也將進(jìn)行調(diào)整。果殼內(nèi)部早已對架構(gòu)調(diào)整一事私下議論紛紛。一個版本的說法是，電子書業(yè)務(wù)將從果殼中拆分出來，重新劃歸盛大文學(xué)旗下。不過，果殼內(nèi)部人士也表示目前調(diào)整細(xì)則還沒發(fā)布，具體情況仍存變數(shù)。 在郭朝暉離開后，果殼電子下一步將怎么走？會不會重蹈當(dāng)年“盒子計劃”的覆轍？目前果殼電子方向不明，或許是早已注定的宿命。而這款產(chǎn)品無意中也預(yù)示了盛大之后在硬件終端的坎坷路途。 敢問路在何方？ 盛大未來將走向哪里？盛大副總裁兼新聞發(fā)言人張瑾表示，“未來我們可能會有一些變化，但是現(xiàn)在還不能透露�！� 知名互聯(lián)網(wǎng)評論博客“黑蘋果博客”認(rèn)為：“盛大攤子鋪得太大，當(dāng)一個項目出現(xiàn)虧損或停滯時，不是面對現(xiàn)實解決問題，而是將眼光瞄準(zhǔn)另一個項目。” 同時，該博文認(rèn)為，盛大應(yīng)該集中精力做好核心業(yè)務(wù)，而不是盲目擴(kuò)張�！霸谶@個行業(yè)，如果每一個業(yè)務(wù)都是老三的位置，可能就要反思是不是應(yīng)該停下來做減法了�！� 目前，盛大系鏈條中除文學(xué)業(yè)務(wù)外，多個子業(yè)務(wù)均退出了所處行業(yè)的一流陣營。即使是盛大系大本營的盛大游戲，目前也已被騰訊、網(wǎng)易、暢游擠出了行業(yè)前三的位置。更可怕的是，盛大游戲的生存現(xiàn)狀仍在惡化中。該公司2012年第二季度財報數(shù)據(jù)顯示，公司凈營業(yè)收入同比下降14.4%，環(huán)比下降18.6%。 移動與海外是方向？文睿研究的一篇文章指出：“預(yù)計盛大游戲未來幾年會將策略重點放在開拓海外市場與向移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域延伸上。相較于騰訊和網(wǎng)易，盛大通過運營《龍之谷》和《魔界2》，已經(jīng)積累了一部分海外市場的經(jīng)驗，未來1至2年內(nèi)其海外市場收入將會穩(wěn)步提升。在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，盛大將在2012年推出多款游戲產(chǎn)品，主要包括盛大游戲旗下原有客戶端游戲的移植作品以及多款代理運營的海外產(chǎn)品。盛大甚至還計劃打造一個移動互聯(lián)網(wǎng)游戲平臺。但移動互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)品多占用用戶的碎片時間，客戶端游戲向移動互聯(lián)網(wǎng)方向的移植，在適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶特點上仍存在一定的風(fēng)險�！� 至于盛大的人才機制與激勵體系不完善更是被多人詬病，近年來22位高管紛紛離職，而填補空缺的高管又大多是“趕鴨子上架”，難免給盛大的未來蒙上一層陰影。 業(yè)內(nèi)人士分析，盛大已經(jīng)不再是市場上的主角，它現(xiàn)在更像是一個看起來很華麗的傀儡，更像是一個夸飾更繁復(fù)的龍?zhí)祝�它還能吸引到觀眾的眼球，但是卻已經(jīng)換不來多少喝彩和掌聲。 但筆者認(rèn)為，盛大還有大把機會，它依舊有著國內(nèi)無人匹敵的內(nèi)容資源和平臺，它還有盛大創(chuàng)新院這樣的戰(zhàn)略性項目，還有盛大在線這樣能夠切實帶來收益的產(chǎn)品。