“新產(chǎn)品尤其是iPhone 5，與之前版本相比利潤(rùn)偏低，我們將會(huì)繼續(xù)提高生產(chǎn)效率滿足需求。”在蘋(píng)果早前發(fā)布2012財(cái)年四季度財(cái)報(bào)后，蘋(píng)果CFO奧本海默對(duì)外解釋了為何蘋(píng)果毛利率降低的原因：iPhone 5較高的成本、iPhone 4S等舊款產(chǎn)品的加強(qiáng)銷(xiāo)售等都在影響該季度的利潤(rùn)。
近日，投資銀行 Pacific Crest 的分析師Andy Hargreaves 對(duì)外表示，蘋(píng)果的高毛利率將會(huì)在未來(lái)繼續(xù)有所變化，因?yàn)閕Phone5的成本高于預(yù)期，未來(lái)將使蘋(píng)果整體毛利率由40%降至38.8%。
媒體報(bào)道，Hargreaves 表示每部iPhone 5的銷(xiāo)貨成本 (cost of goods sold )為 370 美元，高于原本的預(yù)期，而使該手機(jī)的毛利率降低。
這樣的擔(dān)憂并非沒(méi)有道理。
“蘋(píng)果在iPhone 5的生產(chǎn)上一直受到良率的困擾，從材料到最后的組裝，還有很多問(wèn)題沒(méi)有徹底解決，這會(huì)直接影響到蘋(píng)果的毛利率問(wèn)題。”DIGITIMES相關(guān)分析師告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，iPhone 5的生產(chǎn)工藝比以前有很大提高，但正因此，產(chǎn)品的生產(chǎn)良率很難在短期得到改善。
IC元器件科通芯城負(fù)責(zé)人朱繼志認(rèn)為，蘋(píng)果一直擁有著iPhone的定價(jià)權(quán)，并用來(lái)調(diào)節(jié)產(chǎn)品總毛利率，iPhone維持毛利率在45%~55%之間。“iPhone的供應(yīng)鏈被稱為無(wú)縫供應(yīng)鏈，蘋(píng)果公司會(huì)融入到上游所有的元器件開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和制造過(guò)程中，這也是蘋(píng)果手機(jī)的價(jià)格一直沒(méi)有太大變動(dòng)的原因。”
“所以根本上還是受到上游產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)蕩的影響。”朱繼志對(duì)記者說(shuō)。
蘋(píng)果將原本由三星供貨的快閃記憶體(NAND Flash)移動(dòng)和D-ram等儲(chǔ)存芯片的供貨商換成了SK 海力士(Hynix)、日本爾必達(dá)(Elpida)和東芝等公司，并把LCD供貨商換成了LG Display和日本Display。
