據(jù)IDC最新發(fā)布的全球手機(jī)市場(chǎng)份額報(bào)告顯示，在2012年第三季度的全球智能手機(jī)市場(chǎng)，三星以5630萬部的出貨量位居全球第一，市場(chǎng)份額近31.3%，兩倍于位列第二位的蘋果，而昔日領(lǐng)袖諾基亞則跌出了前5名。三星以超出預(yù)期的速度夯實(shí)手機(jī)市場(chǎng)全球第一的地位，將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了后面，形成了真正一枝獨(dú)秀的局面。
“三星首先贏在產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合，其次又有較好的品牌優(yōu)勢(shì)，同時(shí)硬件產(chǎn)品品質(zhì)也不錯(cuò)，包括獨(dú)有的大屏，用了之后大家都很喜歡。”IHS中國(guó)研究部總監(jiān)王陽(yáng)這樣總結(jié)三星成功的客觀原因。其中，三星的垂直整合已經(jīng)成為全球消費(fèi)電子企業(yè)紛紛效仿的模式。
說起三星電子的垂直整合優(yōu)勢(shì)，最先被想到的是三星在半導(dǎo)體芯片和顯示屏方面的優(yōu)勢(shì)——這是一部手機(jī)的關(guān)鍵組成部分。事實(shí)上，三星電子是半導(dǎo)體、電信、數(shù)字媒體和數(shù)字融合技術(shù)方面的全球領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，擁有存儲(chǔ)芯片、處理器芯片、液晶屏等移動(dòng)終端核心電子元件的設(shè)計(jì)和制造能力。其存儲(chǔ)芯片市場(chǎng)份額位列全球第一，處理器芯片足以提價(jià)20%還能讓蘋果因沒有替代品而無奈接受，在顯示屏方面更是率先將下一代顯示技術(shù)AMOLED在手機(jī)上商用，拉開了與其他手機(jī)的差距。垂直整合的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)確保了三星自己擁有足夠的創(chuàng)新力，能在各個(gè)維度對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行快速響應(yīng)甚至主動(dòng)挖掘，不依賴于其他廠商就能滿足消費(fèi)者需求。
正是基于全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋的優(yōu)勢(shì)，三星可以提供從幾百元的高性價(jià)比手機(jī)到幾千元甚至上萬元的高端手機(jī)的全系列產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供豐富的機(jī)型選擇和產(chǎn)品體驗(yàn)。而不是像一些品牌那樣，只有寥寥幾款產(chǎn)品。
基于全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，三星在硬件上已經(jīng)擁有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無法企及的優(yōu)勢(shì)，今年發(fā)布的兩款旗艦產(chǎn)品GALAXY SⅢ和GALAXY NoteⅡ都有一流的四核、高清大屏、超薄、大存儲(chǔ)大電池等特點(diǎn)，以“人性化”、“用戶體驗(yàn)好”建立了自己的口碑。
