家電
對家電行業而言，2012年是特殊的一年。
中國家電產業得益于全球化的市場競爭，近年來迅速成熟壯大，誕生了一個又一個在全球市場具有競爭力的品牌。尤其是在此前兩年中，家電行業在“家電下鄉”、“以舊換新”、節能補貼等多項政策的帶動下，在產銷量、出口等領域都全面突破了原有水平，達到了行業的歷史新高。
但是，隨著國內整體經濟增長放緩，海外經濟復蘇緩慢，房地產持續調控以及原有家電刺激政策退出等諸多因素的影響，自去年中期開始家電市場就呈現整體下滑趨勢，進入2012年，這種趨勢仍在不斷繼續和擴大，并在上半年發酵到最濃。不過，即使在這樣的態勢下，家電行業還是努力在低迷的態勢中積極探索，奮力《寒戰》。
關鍵詞：低迷
上半年受宏觀調控和外圍需求低迷的影響，家電企業的銷售普遍遇到了較大的困難，不僅往年大幅增長的情形難以再現。當時中怡康的一份報告也顯示，上半年家電行業各品類產品的銷售均大幅下滑，下滑幅度在17%左右。與此同時，上半年家電產品的產量卻在增加，導致企業庫存壓力加重。
《2012冷凍年度中國空調市場白皮書》的統計數據顯示，在市場壓力、庫存壓力、政策銜接不暢等一系列問題的影響下，2012冷年，國內空調市場銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%。
今年冰箱行業整體形勢不容樂觀，產業在線的數據顯示，1-9月份，冰箱內銷量為4754.1萬臺，同比下降3.8%。中怡康的數據則顯示，1-8月份，零售終端市場的冰箱銷量為2351萬臺，銷售額約551億元，分別同比下滑13.4%和13%。國美的統計數據也顯示，1-10月國美零售系統內冰箱銷售額下降月5%。
洗衣機市場的頹勢也一直延續到今年，隨著今年國內經濟增長的持續放緩，房地產持續調控，以及國家出臺的拉動內需的多項政策陸續到期，國內洗衣機市場進入調整期，市場需求疲軟，銷量大幅下滑。國家信息中心信息資源開發部發布的《洗衣機市場白皮書》顯示，今年前七個月，國內洗衣機銷售量和銷售額均出現20%以上的降幅，其中城市洗衣機銷量降幅最大，降幅為27%。中怡康的測算數據也顯示，1-9月洗衣機市場零售總規模為2199萬臺、364億元，同比分別下降11.6%、8.2%。
小家電行業情況雖然好于整體大勢，但也難獨善其身。統計數據顯示，今年前三季度，小家電行業整體市場規模有2%至5%的小幅下滑，從前兩個月小家電上市公司發布的三季報也可以看出企業的營收和凈利潤的同比增速均有所下滑，不復前兩年一路高速增長的態勢。廚電品類方面，由于需求受房地產調控政策影響較大，今年以來房地產政策并無太多松動的跡象，消費者也多持觀望的態度，都對消費者購買廚電產品的需求造成了影響。不少廚電廠商都表示，今年前幾個月的市場銷售情況較前幾年同期有所下滑。
“賣不動”，是賣場和廠商的一致感受。從今年春節、五一到十一的幾次傳統促銷旺季不旺，市場反應均比較冷淡。蘇寧上半年可比銷售收入同比下降了10.38%，凈利潤更是同比下降了29.5%，蘇寧上市八年來首次出現負增長。國美電器上半年更是出現5.01億元的虧損，銷售收入也同比下滑了22.4%。市場的低迷不止反映在終端賣場，家電廠商的半年報數字同樣慘淡，部分廠商營收和利潤大幅下滑，甚至遠低于市場預期。
