高層給出盈利時(shí)間表
事實(shí)上，盡管國(guó)美電器2003年便已開始涉足電商，但國(guó)美對(duì)待電商一直秉持著小打小鬧的態(tài)度，發(fā)展的重心始終放在實(shí)體門店的擴(kuò)張，但電商的發(fā)展超乎了國(guó)美的想象。阿里系旗下的天貓與淘寶在雙十一當(dāng)天交易額達(dá)到191億元，其年度總交易額更是突破1萬億元。而在電商沖擊下，號(hào)稱千億企業(yè)的國(guó)美業(yè)績(jī)卻在不斷下滑。國(guó)美電器三季報(bào)顯示，2012年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收360.57億港元，比去年同期下滑了18%，并且出現(xiàn)了6.87億港元的凈虧損。
曾經(jīng)公開宣稱“我不相信一家銷售額100億的企業(yè)會(huì)比一家千億企業(yè)更有采購(gòu)優(yōu)勢(shì)”的王俊洲也不得不承認(rèn)：“2012年，消費(fèi)電子市場(chǎng)增長(zhǎng)低于往年，電子商務(wù)在一線市場(chǎng)已構(gòu)成對(duì)實(shí)體門店明顯沖擊等，這迫使我們梳理發(fā)展戰(zhàn)略。”
除了提出電商是國(guó)美的核心渠道外，王俊洲也對(duì)記者表示，國(guó)美期望電商渠道將在兩到三年內(nèi)占到集團(tuán)業(yè)務(wù)20%-30%的銷售額。這個(gè)比例意味著電商渠道的市場(chǎng)份額將與國(guó)美目前在三四線城市看齊。
盈利是國(guó)美電商2013年屢次提到的目標(biāo)關(guān)鍵詞。不僅王俊洲表示2013年國(guó)美將積極尋求在電子商務(wù)上盈利的可能性，牟貴先也稱，整合后的國(guó)美在線，希望能夠成為獨(dú)立電商行業(yè)率先實(shí)現(xiàn)盈利的企業(yè)。
國(guó)美電商對(duì)于自己盈利的判斷主要源于自己的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。王俊洲對(duì)記者說，“國(guó)美目前最大的困難是如何完善多渠道運(yùn)營(yíng)，在這一輪的競(jìng)爭(zhēng)中，誰能建成低成本高效率的供應(yīng)鏈，誰就勝了。”
據(jù)記者了解，曾經(jīng)信奉與供應(yīng)商的關(guān)系是打出來的國(guó)美，正在與創(chuàng)維、海爾、聯(lián)想等企業(yè)結(jié)成供應(yīng)鏈聯(lián)盟，以強(qiáng)化自己的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，國(guó)美在全國(guó)200多個(gè)重點(diǎn)城市有大型倉(cāng)儲(chǔ)基地，一二三線城市的大家電基本都能實(shí)現(xiàn)本地化物流配送。
但高層給國(guó)美電商的時(shí)間并不多。牟貴先甚至提出了電商在半年到一年的時(shí)間內(nèi)盈利的目標(biāo)。
要進(jìn)電商圈已經(jīng)很難
然而，經(jīng)過2012年一整年的廝殺，電商企業(yè)基本已經(jīng)排定座次。帕勒咨詢公司資深董事羅清啟曾經(jīng)對(duì)記者說，電商即便是虧損也要不斷往里投錢，因?yàn)殄e(cuò)過這個(gè)虧損黃金期，就進(jìn)不了這個(gè)圈子了。
而現(xiàn)在，國(guó)美面臨的便是廝殺過后業(yè)績(jī)格局初定的局面。在阿里系以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)占第一，京東位居第二后，在業(yè)界展開大規(guī)模并購(gòu)的蘇寧易購(gòu)、有騰訊投資的易訊以及亞馬遜中國(guó)等有雄厚場(chǎng)外資金支持的實(shí)力派在和國(guó)美PK搶奪電商第三的位置。
熟悉國(guó)美的電商業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，在市場(chǎng)份額逐漸集中化的現(xiàn)在，國(guó)美想從規(guī)模上拼倒對(duì)手已不可能，即便是想搶奪市場(chǎng)份額都不容易。
事實(shí)上，在強(qiáng)手如林的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前，雙品牌作戰(zhàn)的國(guó)美電商實(shí)力也并不樂觀。國(guó)美三季報(bào)顯示，今年前三個(gè)季度國(guó)美電商的總銷售額大約為31億元，這個(gè)成績(jī)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相差太遠(yuǎn)。蘇寧易購(gòu)在今年前三季度實(shí)現(xiàn)近96億元的營(yíng)收；京東2012年公司自營(yíng)收入加上開放平臺(tái)的交易流水則突破600億元大關(guān)。
而國(guó)美提出的強(qiáng)化供應(yīng)鏈的殺手锏，也并不被看好。上述電商人士對(duì)記者表示，當(dāng)前國(guó)美的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)仍限于傳統(tǒng)家電領(lǐng)域，而蘇寧通過并購(gòu)垂直類電商，已擴(kuò)展和打通了更多品類的供應(yīng)鏈。
與此同時(shí)，與國(guó)美電商一同PK競(jìng)爭(zhēng)第三名的蘇寧易購(gòu)、易迅、亞馬遜中國(guó)除了業(yè)績(jī)好過國(guó)美電商之外，其所依靠的母公司也都毫無例外地處于盈利狀態(tài)，這也是虧損中的國(guó)美所不能比擬的。
顯然，國(guó)美2013年有一場(chǎng)艱巨的戰(zhàn)斗。
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