昨天，阿里巴巴收購蝦米音樂的消息傳出。盡管阿里巴巴方面不予置評，但新浪、搜狐等媒體已確認(rèn)消息。那么，阿里巴巴為何要收購一家音樂網(wǎng)站呢？為什么是蝦米？蝦米和阿里的淵源又從何說起？阿里巴巴重組后的音樂事業(yè)部將有什么行動？ 在阿里巴巴集團 1 月 10 日公布的組織架構(gòu)調(diào)整公告中，有個事業(yè)群特別引人注目，那就是“音樂事業(yè)群”。熟悉阿里巴巴的人都知道，集團主營業(yè)務(wù)是電子商務(wù)，構(gòu)建的也是電子商務(wù)生態(tài)體系。而音樂網(wǎng)站屬于文化產(chǎn)業(yè)，與現(xiàn)有電子商業(yè)業(yè)態(tài)的基本交集不多。 據(jù)內(nèi)部消息，所謂音樂事業(yè)群，就是把蝦米網(wǎng)的人馬收進(jìn)阿里帝國版圖。而這筆投資，是由阿里巴巴集團戰(zhàn)略投資部門在 2012 年年初就開始談并在年中基本敲定的。蝦米網(wǎng)是 2006 年由阿里巴巴的員工王浩、思踐等人創(chuàng)立，2008 年深創(chuàng)投首輪，2010 年盛大戰(zhàn)略投資。而這次阿里收購蝦米網(wǎng)是由集團戰(zhàn)略投資部謝世煌負(fù)責(zé)，作為十八羅漢創(chuàng)始人的他，是馬云的親信，相信本次投資也是在馬云的授意之下所進(jìn)行。 為什么是蝦米網(wǎng)？ 很多愛好在線音樂的人都會知道蝦米網(wǎng)。網(wǎng)站創(chuàng)始人王浩是阿里巴巴早期的技術(shù)部員工，業(yè)余愛好就是玩樂隊，后來毅然拉了幾個同事出來另起爐灶開始創(chuàng)業(yè)，真正的根據(jù)興趣來創(chuàng)業(yè)。據(jù)說，早期天使投資 200 萬的是張英（馬云的夫人）。后來逐漸就有了深創(chuàng)投和的盛大的投資，從投資策略上來講，文化產(chǎn)業(yè)一直是深創(chuàng)投和盛大的主投行業(yè)，音樂網(wǎng)站當(dāng)時正興起，獲得投資也不奇怪。 只是，中國的在線音樂市場讓人擔(dān)憂，因為愿意付費的網(wǎng)民實在太少。Google 撤資巨鯨網(wǎng)，基本表明這個行業(yè)前景堪憂。事實上，中國的數(shù)字音樂渠道一直沒能擺脫生存困境。在壟斷嚴(yán)重、音樂產(chǎn)品粘性不高、用戶習(xí)慣免費、盜版橫行的情況下，一直沒能找到成功的商業(yè)模式。 而蝦米網(wǎng)，即使在獲得深創(chuàng)投和盛大投資之后，也同樣陷入這樣的困境。看不到規(guī)模盈利的前景，燒錢也逐漸捉襟見肘。本次收購，據(jù)說是部分現(xiàn)金加阿里巴巴集團期權(quán)就把蝦米一網(wǎng)打盡，而盛大投資也由此退出。 所以我們也不難奇怪為什么是蝦米網(wǎng)。阿里嫡系、圈子背景、估值偏低，是三大主因。 阿里巴巴為什么要進(jìn)入音樂產(chǎn)業(yè)？ 很多人會奇怪阿里巴巴為什么要進(jìn)軍音樂產(chǎn)業(yè)，其實這與馬云的布局和戰(zhàn)略判斷有關(guān)。眾所周知，馬云非常看好文化產(chǎn)業(yè)。他是華誼影視的第二大股東，與娛樂圈內(nèi)的很多導(dǎo)演明星都極為熟悉。而且，阿里集團之前還聯(lián)合李連杰、王西安等大師成立了一個太極拳推廣的公司，集團內(nèi)部抽調(diào)精干，先在阿里內(nèi)部推行太極拳，逐漸摸索建立文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿。 另外有一個原因，就是學(xué)習(xí)亞馬遜。亞馬遜的音樂業(yè)務(wù)包括了在線音樂和 CD 售賣，而且業(yè)務(wù)開展的還非常不錯。只是，美國的音樂環(huán)境與中國的現(xiàn)狀是如此不同。版權(quán)問題、付費意愿用戶成為兩大不可逾越的障礙。然而，隨著電子商務(wù)的逐漸發(fā)展和城市主流消費人群的日漸成熟，相信這部分用戶也逐漸增長。在線音樂網(wǎng)站翻身盈利，為期不遠(yuǎn)。 電子商務(wù)與數(shù)字音樂的結(jié)合，是讓人感到興奮的。在中國逐漸加大版權(quán)保護(hù)的今天，電子商務(wù)也催生了一大批愿意為高音質(zhì) CD 付費的用戶。而且，中國音樂產(chǎn)業(yè)需要接地氣，需要與用戶接觸，需要與錢打交道，試問華夏大地，除了阿里巴巴帝國，還有誰可以幫助這個行業(yè)迎來第二春？ 阿里巴巴音樂事業(yè)部接下來會怎么做？ 從調(diào)整公告中我們可以看出，音樂事業(yè)部是歸吳泳銘管理。花名東邪的他，技術(shù)出身，也是阿里十八羅漢之一，與蝦米網(wǎng)創(chuàng)始人都極為熟悉。 蝦米網(wǎng)必須要調(diào)整，從馬云一貫的發(fā)展思路和戰(zhàn)略眼光來看，他不在乎短期收入。所以阿里必然還會投入資金去樹立壟斷地位。在線音樂網(wǎng)站也會因為這個大鱷的進(jìn)入而人心惶惶。我判斷接下來應(yīng)該會在以下幾個方面做進(jìn)一步的發(fā)展： 1.投資重金，確保正規(guī)版權(quán)音樂網(wǎng)站的領(lǐng)先地位。做一個音樂行業(yè)的“天貓商城”。 2.學(xué)習(xí)亞馬遜，引入 CD 售賣模式。在淘寶上開個頻道引流，把淘寶和天貓的商家拉入這個平臺。同時也把優(yōu)質(zhì)的付費用戶吸引過去。 3.繼續(xù)發(fā)展無線業(yè)務(wù)。手機客戶端繼續(xù)加強。 4.可考慮蝦米播放器集成引入阿里云手機。把阿里云手機的娛樂功能加強。 5.與淘寶網(wǎng)做進(jìn)一步整合。打造出中國第一的音樂、視頻、電子書的電子商務(wù)平臺。