年終歲末，一年一度的跨年演唱會(huì)歷來是全國各大衛(wèi)視的“必爭(zhēng)之地”，然而2012年年末上演的跨年演唱會(huì)卻驅(qū)動(dòng)國內(nèi)主流視頻平臺(tái)展開了一場(chǎng)全面的競(jìng)逐和較量。騰訊視頻今年重磅推出了包括湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等19家電視臺(tái)跨年演唱會(huì)內(nèi)容的2013跨年演唱會(huì)專區(qū)，通過現(xiàn)場(chǎng)直播和精彩點(diǎn)播的方式構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)跨年第一現(xiàn)場(chǎng)， 截止目前已實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)總播放量突破1.4億，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)奪得全網(wǎng)收視冠軍。騰訊視頻以其強(qiáng)大的資源覆蓋、內(nèi)容運(yùn)營、及時(shí)報(bào)道和互動(dòng)分享等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，成為了全網(wǎng)最大的跨年演唱會(huì)資訊聚合平臺(tái)和廣大網(wǎng)友觀看跨年演唱會(huì)的首選網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，同時(shí)連續(xù)三年成為視頻網(wǎng)站“網(wǎng)絡(luò)跨年戰(zhàn)”中的全網(wǎng)冠軍。 筆者了解到，為了實(shí)現(xiàn)這場(chǎng)“開門紅”，騰訊視頻派出數(shù)十人專業(yè)團(tuán)隊(duì)在第一時(shí)間推出跨年演唱會(huì)專題，成功完成十余臺(tái)跨年晚會(huì)的直播與即時(shí)點(diǎn)播；通過聯(lián)動(dòng)騰訊網(wǎng)娛樂頻道、騰訊微博、騰訊微信、QQ音樂、QQ空間等強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)，采用“文字+圖片+視頻+微博”相結(jié)合模式，多視角、多元化為網(wǎng)民帶來差異化的用戶體驗(yàn)，也為網(wǎng)民搭建了更立體的互動(dòng)分享渠道，形成了全網(wǎng)第一互動(dòng)分享平臺(tái)。此外，騰訊視頻在跨年演唱會(huì)的直播過程中也表現(xiàn)出獨(dú)特的媒體特質(zhì)和能力，除直播、點(diǎn)播內(nèi)容外，還為觀眾提供了大量演唱會(huì)宣傳片、跨年盤點(diǎn)等周邊視頻和相關(guān)新聞報(bào)道。 談及本次跨年演唱會(huì)的成功運(yùn)營，騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧向筆者表示：“依托騰訊網(wǎng)媒強(qiáng)大的媒體平臺(tái)資源和大社交化平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，騰訊視頻以國內(nèi)專業(yè)的綜藝娛樂節(jié)目運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、豐富的業(yè)內(nèi)資源、有力的技術(shù)支持等傾心打造了這場(chǎng)2013年開年盛宴。” 據(jù)了解，此次騰訊視頻跨年演唱會(huì)還成功吸引了加多寶的獨(dú)家冠名贊助，通過騰訊視頻在資源覆蓋整合、跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)運(yùn)營、最大覆蓋用戶群和多平臺(tái)觸達(dá)的優(yōu)勢(shì)，更加有效的幫助了加多寶產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌信息實(shí)現(xiàn)快速、精準(zhǔn)傳遞，提高了品牌營銷的覆蓋范圍和影響力。