Zynga的舊金山辦事處（騰訊科技配圖）
騰訊科技訊（童云）北京時間2月7日消息，社交游戲公司Zynga已經(jīng)陷入了一個巨大的“連敗”怪圈——這家公司能取得成功的熱門游戲很少，無法實現(xiàn)盈利，關(guān)鍵員工正在逃離。
Zynga是社交游戲概念的創(chuàng)造者，成功說服了數(shù)千萬名用戶在Facebook平臺上萬社交游戲，但這家公司的故事表明，人們互聯(lián)網(wǎng)公司的財富會在突然之間發(fā)生轉(zhuǎn)移。僅僅在兩年以前，也就是最早有消息稱Zynga將會IPO（首次公開招股）上市時，有傳聞稱這家公司的價值高達200億美元。但是，到一年多以前Zynga真的IPO上市時，Zynga的價值大約為70億美元。在隨后的大多數(shù)時間里，Zynga一直都在走下坡路。到本周二發(fā)布表現(xiàn)平庸但卻好于預期的第四季度財報時，Zynga的市值僅為20億美元左右。
在未來幾個月時間里，Zynga將會面臨一項至關(guān)重要的測試，這項測試將會判定是否就連這種水平的市值也是過高的：Zynga是否能成功地把Farmville等最流行的網(wǎng)絡游戲移植到移動設備上？
“我是否希望我們此前就已全力以赴地從事移動業(yè)務，更早地作出更大的承諾？”Zynga創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬克·平卡斯（Mark Pincus）在財報發(fā)布后接受采訪時說道。“是的。”平卡斯把2013年稱作“投資和過渡的一年”，他說道：“我們對移動業(yè)務中的長期增長機會感到激動，對讓人們在一天中更多時間里擁有接觸游戲的更多機會感到激動，因此需要圍繞這些機會來構(gòu)建一個出色的網(wǎng)絡。”
這是因為，移動設備上的社交游戲不一定具有社交性。“這有些諷刺，不是嗎？”平卡斯說道。“你手中拿著一部電話，一種天生的社交設備；但是，我們所擁有的體驗則是支離破碎的。”
Zynga向移動業(yè)務的過渡伴隨著陣痛，這種陣痛能在財報中反映出來。Zynga第四季度營收為3.11億美元，與去年同期持平；Zynga游戲的每日用戶人數(shù)比第三季度下滑6%，明顯表明玩家的興趣正在下降。Zynga第四季度調(diào)整后每股收益為1美分，好于分析師平均預期的調(diào)整后每股虧損3美分。截至第四季度末，Zynga所持有的現(xiàn)金總額為16.5億美元，與第三季度持平。在整個2012財年，Zynga營收為12.8億美元，比2011財年增長12%。但對于一家增長型公司來說，這種表現(xiàn)算不上好。
與此同時，這家公司的短期前景也并不樂觀。Zynga警告稱，這家公司第一季度中幾乎不會發(fā)布什么新游戲，其營收將比2012年有所下降。
不過，雖然Zynga的業(yè)績表現(xiàn)疲弱，但這些業(yè)績數(shù)字也并不像有些人所擔心的那樣糟糕。在發(fā)布第四季度財報以后，Zynga股價在周二的盤后交易中立即攀升了7%。在周二的常規(guī)交易中，Zynga股價也上漲了7%，報收于2.74美元。Zynga股價上漲的部分原因在于，美國銀行美林公司的一名分析師上調(diào)的Zynga的股票評級，稱其股價在遭遇如此重挫以后，現(xiàn)在已可精確地反映公司前景。
與此相比，許多在線股票網(wǎng)站則一直都認為，Zynga正在重蹈Pets.com或Myspace的覆轍。有個網(wǎng)站發(fā)表了一篇文章，以《Zynga財報可能揭示了公司即將消亡的未來》為題。
美國投資公司W(wǎng)edbush Securities董事總經(jīng)理邁克爾·帕切爾（Michael Pachter）發(fā)布電子郵件報告稱，Zynga管理層“所說的東西當然很正確，現(xiàn)在他們需要做的就是執(zhí)行”。但除了平卡斯以外，Zynga的管理團隊一直都動蕩不定。就在上周，Zynga剛剛失去了另一名人才，當時其首席游戲設計師布萊恩·雷諾茲（Brian Reynolds）從這家公司離職。
兩年以前，Zynga負責移動業(yè)務的員工還只有20人；隨后，移動業(yè)務團隊增長至數(shù)百人。過去幾個月時間里，這個團隊的成員已經(jīng)融入了每個游戲。Zynga的月度活躍用戶人數(shù)為2.98億人，其中7200萬人使用移動設備玩《Words With Friends》和《Zynga Poker》等游戲。
對Zynga來說，中心問題是Zynga之所以變得如此成功，是否只是因為這家公司在正確的時間出現(xiàn)在了正確的地點，也就是所謂“不費心思和力氣就能得來的好運”。Zynga的冒頭與Facebook的崛起是密不可分的，后者向其提供了優(yōu)惠待遇。但是，那個時代已經(jīng)宣告結(jié)束；到今年3月份，F(xiàn)acebook就能開發(fā)自己的游戲了。
Zynga還面臨著其他風險，而且風險還很多。分析師指出，King.com的游戲正在崛起，其中包括《糖果粉碎傳奇》（Candy Crush），這款游戲讓最新版本的FarmVille變得像高級物理那樣復雜。市場研究公司Gartner分析師布萊恩·布勞（Brian Blau）說道：“誰能想到，《糖果粉碎傳奇》會變得如此流行？”
King.com自稱為新的、改進后的Zynga，這種說法強調(diào)了游戲業(yè)務不穩(wěn)定的本質(zhì)。“這是一個由熱門游戲為推動力的行業(yè)，而Zynga未能維持不斷推出熱門游戲的勢頭。”布勞說道。“游戲玩家是很易變的。”
Zynga從《你畫我猜》（Draw Something）身上學到了這個教訓，該公司在去年3月份以1.8億美元的價格收購了這款游戲，當時《你畫我猜》的人氣度正處于巔峰時期。當時，《你畫我猜》擁有大約1500萬名每日用戶；但是，在簽署收購協(xié)議之后不久，就有將近三分之一的用戶已經(jīng)轉(zhuǎn)向了更新的流行游戲。隨后，《你畫我猜》的用戶人數(shù)繼續(xù)減少。Zynga的一名發(fā)言人周二拒絕透露目前這款游戲還有多少玩家。
“有件事從來都沒有改變過，那就是我們?nèi)耘f把重點放在游戲的社交性上。”平卡斯說道。“隨著時間的推移，每個平臺都在發(fā)生改變；而我們一直都從社交性和可獲得性等方面對這家公司的未來進行押注。”
