海外“掃貨”如何轉(zhuǎn)為擴(kuò)大內(nèi)需(熱點聚焦)
本報記者 周小苑
高檔名牌化妝品、服裝、腕表，甚至豪車、游艇、私人飛機(jī)這些曾經(jīng)一度被認(rèn)為高不可及的奢侈品，現(xiàn)如今已逐漸走進(jìn)中國人的生活。30年來，我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展使得人們在滿足基本物質(zhì)需求之后，追求更高品質(zhì)的奢侈品消費(fèi)成為必然。但是，中國人每年購買的奢侈品幾乎有一半以上都是在海外市場，在當(dāng)前我國急需擴(kuò)大內(nèi)需的關(guān)鍵時刻，如何才能將奢侈品消費(fèi)需求留在國內(nèi)，怎樣培育中國自己的奢侈品牌，成為現(xiàn)階段我們必須去探討思考的問題。
跨洋過海“淘”奢侈品
中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院副研究員依紹華對本報記者表示，隨著經(jīng)濟(jì)增長和收入水平提高，商品的屬性會發(fā)生變化。如今人們對日常消費(fèi)品的需求已不再滿足于基本使用功能，體現(xiàn)生活品質(zhì)、品牌價值、社會屬性等附加價值的奢侈品受到人們的追捧，曾經(jīng)高不可及的奢侈品正逐漸成為許多人的日常用品，今天的奢侈品可能變?yōu)槊魈斓谋匦杵贰Ｔ谝欢ǔ潭壬希莩奁纷優(yōu)楸匦杵肥墙?jīng)濟(jì)水平提高和生活福利上升的表現(xiàn)。
然而，如此龐大的奢侈品消費(fèi)群體卻越來越熱衷到海外去“淘寶”。倫敦奧運(yùn)會期間，英國媒體創(chuàng)造“北京鎊”這個名詞感嘆中國游客強(qiáng)大的奢侈品消費(fèi)能力。依紹華表示，由于我國奢侈品價格比境外高出許多，通常比歐美及港澳高30%－40%，因此很多人都選擇到境外大量購買奢侈品，中國人在境外的奢侈品消費(fèi)已連年位居世界第一。
在當(dāng)前我國“穩(wěn)增長”的經(jīng)濟(jì)形勢下，國內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場卻無法吸引消費(fèi)者，消費(fèi)者不得不選擇價格相對便宜的境外市場去消費(fèi)，這不僅不利于擴(kuò)大內(nèi)需，也不利于奢侈品產(chǎn)業(yè)向中國轉(zhuǎn)移，中國奢侈品牌的創(chuàng)立和發(fā)展也會受到不利影響。
降價吸引“淘貨”客回歸
價格顯然是導(dǎo)致中國人遠(yuǎn)赴海外購買奢侈品的最直接因素。一方面，由于奢侈品牌公司定價機(jī)制導(dǎo)致國內(nèi)進(jìn)口價格較高，另一方面，奢侈品進(jìn)口關(guān)稅、消費(fèi)稅以及流通環(huán)節(jié)各類稅費(fèi)使得中國大陸地區(qū)與國外的價格之間呈現(xiàn)較大差異。
“我國正處在擴(kuò)大內(nèi)需的關(guān)鍵期，有關(guān)部門出臺多項政策和優(yōu)惠措施促進(jìn)居民消費(fèi)。”依紹華表示，我們應(yīng)把握時機(jī)降低國內(nèi)奢侈品價格，將數(shù)額巨大的海外奢侈品消費(fèi)拉回國內(nèi)。首先要調(diào)整奢侈品征稅范圍，適當(dāng)降低關(guān)稅，將按品類改為按照到岸價格分級征稅，對服裝、食品、箱包等一般奢侈品大幅度降低關(guān)稅，對高檔奢侈品繼續(xù)實行高額征稅以調(diào)節(jié)消費(fèi)；其次，降低各類稅費(fèi)額度，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，提高消費(fèi)者福利。
依紹華建議，還可以參照海南建立境內(nèi)免稅店的做法，考慮在其它經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的省份和城市進(jìn)行試點，增開境內(nèi)免稅店，同時提高海南目前5000元的免稅門檻。
此外，呼之欲出的中國二手奢侈品交易以及逐漸興起的中國奢侈品電子商務(wù)也都成為吸引奢侈品消費(fèi)的重要市場，還應(yīng)該著眼于市場的規(guī)范上，并著力解決維修難、價格高、維修點少等售后服務(wù)問題。
培育自己的奢侈品品牌
近年來，受到金融危機(jī)的影響，歐美等發(fā)達(dá)國家奢侈品需求普遍萎縮，大部分奢侈品在我國以外的國家都進(jìn)行了降價促銷，唯獨中國市場不僅沒有降價，還呈現(xiàn)井噴式的增長，正是中國消費(fèi)者賦予了國際奢侈品行業(yè)的二次繁榮。
《2011中國奢侈品報告》就指出，中國奢侈品市場的高速增長及巨大規(guī)模，一方面將吸引更多的國際奢侈品牌進(jìn)駐中國，另一方面也為中國品牌提供了成長的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，激烈的市場競爭會促使其汲取先進(jìn)的市場經(jīng)驗，以較小的成本學(xué)習(xí)到更優(yōu)秀的管理方法，從而揚(yáng)長避短，走向國際。
依紹華也認(rèn)為，當(dāng)前中國人消費(fèi)的奢侈品集中度很高，以國外品牌為主，而中國自己的奢侈品牌較少，所以培育中國品牌就顯得尤為重要。中國奢侈品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大不僅能擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)，而且能夠增加就業(yè)，帶動旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。
“歐債危機(jī)給中國企業(yè)‘走出去’提供了契機(jī)。”依紹華建議，應(yīng)該鼓勵國內(nèi)企業(yè)參股、收購國外奢侈品品牌公司，培育優(yōu)秀的設(shè)計師及奢侈品經(jīng)營管理人才，使其在產(chǎn)品設(shè)計方面更多考慮中國人的需求，減少品牌推廣費(fèi)用和進(jìn)口環(huán)節(jié)各類費(fèi)用，同時降低預(yù)設(shè)利潤，使奢侈品零售價格逐漸與國際接軌。
