自媒體時代，創始人和企業IP愈發顯得重要。如何向消費者和渠道商講好企業背景和品牌故事，往往是企業邁向成功的第一步。好的企業背景和品牌故事往往能讓消費者更容易記住，有利于提升品牌的美譽度，達到事半功倍的營銷效果。但也有部分企業為了達到奇效，快速斂財，杜撰一些故事和背景，忽悠不明真相的代理商和消費者。

　　近日，有知情者向記者透露，知名化妝品品牌U牌涉嫌虛假宣傳。

　　根據網友提供的線上，記者發現，在U牌(自愈系)化妝品官網，有這樣兩段文字介紹品牌故事或品牌背景：

　　真男人- 挫折，亦是新的起點：

　　2歲左腿肌肉萎縮，經歷了數次手術，從小便磨練了他堅強的意志，也賦予了他敢于挑戰，與眾不同的個性。

　　2012年，這是他第一次與精油美麗邂逅，從此改變了他的生活。

　　創業10年，把大部分的時間奉獻給了他的工作，因此身體出現很多問題，2012年，腿上突然長紅點，體內大量毒素和垃圾無法排除，走遍全國，看了中醫，西醫，做中醫調節，也使用了德國、日本的藥，皆無效。本來都打算放棄，直到偶然間結識一位法國的芳療師和杭州的一位醫學老師，讓他接觸到了酵素和精油，采用安全的植物成分，恢復了身體的自愈力，沒想到短短不到一個月的時間，已經形成2年多一直根治不好竟然好轉了，那個時候他才知道原來人體自愈力這么神奇!

　　真男人- 也有一顆溫柔心：

　　U牌誕生，承載了豐小為30年的人生閱歷和經驗，全身心投入做一個品牌因為自己親身感受到自愈力的神奇力量，也看到現代的人們出現了各種病癥和不良生活習慣， 于是他開始對人體自愈力護膚做廣泛的市場調查與應用,豐小為發現我們每天親密接觸的護膚用品、洗護用品、彩妝、飲料，衛生紙，蘊含著化學藥品等成分，長期使用會破壞人體自愈力，給肌膚造成巨大危害，如：痘痘、富貴臉等問題。看到國人沒有優良的護膚體驗，豐小為決心打破行業桎梏，立志研發一系列安全的護膚產品， 幫助人們遠離化學護膚，還原肌膚“真相”。

　　網友告訴記者，很多代理商和消費者就是因為相信了U牌化妝品創始人豐小為的傳奇經歷，以及U牌化妝品有著神奇效果的淵源，所以才選擇了加盟和購買。

　　企查查數據顯示，豐小為是優牌生物科技有限公司的大股東，持股比例為99%;2019年10月31日轉讓了所持有95%的依步實業股權，并此去了相關職務。

　　公開資料顯示，U牌發展迅猛，自2014年創始至今，U牌成功實行全球全渠道銷售：包括電商、移動電商、跨境電商、線下體驗店U-store、靜心芳療生活館U-Life,合作伙伴遍布全國21個省份、4個直轄市、4個自治區，線下專柜實現了1代到2代的裝修升級，在門店的投資回報率以及盈利能力上，均實現了前所未有的優異表現。

　　同時記者還發現豐小為有著光輝的履歷，并獲得了眾多殊榮。

　　U牌官網顯示，豐小為個人資料如下：

　　2014年擔任上海依步實業有限公司(以下簡稱“依步實業”)董事長 創立U牌。

　　2015年3月6日成立上海豐小為國際貿易有限公司 擔任董事長。

　　2017年4月20日成立優牌生物科技有限公司 擔任董事長。

　　2017年在保加利亞成立【U-BULGARIA EOOD 】公司 擔任董事長。

　　2018年9月13日成立廣東豐小為生物科技有限公司 擔任董事長。

　　中國管理科學研究院企業管理創新研究所 學術委員

　　中華全國工商業聯合會美容化妝品業商會殖美抗衰專業委員會 常務理事

　　贏在中國 特邀編委

　　旅游衛視 《影響力對話》特邀嘉賓

　　香港衛視《時尚匯》特邀嘉賓

　　FM977《第一財經-約客》特邀嘉賓

　　重慶衛視 《美麗俏佳人》嘉賓

　　河北衛視《美麗新計》嘉賓

　　2017《中國孕婦節》特邀嘉賓

　　有知情人稱，在豐小為和U牌化妝品成功的背后，很多人并不了解豐小為在依步實業是如何創造了u牌自愈系的成功奇跡。

　　在網友提供的文件中，《上海市松江區市場監督管理局行政處罰決定書松市案字〔監處2016〕第 270201610118號)》顯示，依步實業成立于2004年7月9日，主要從事化妝品銷售，擁有自己的品牌“U牌”和自己的網站， 2014年11月始，依步實業為提升公司形象，提高產品銷量，在前述網站上宣傳“U 牌 From Italy。50年專注精油及芳療領域”、“在全球19個國家，35個生產基地，實現了品質最優的植物原產地，產品全部經過 CAAQ 國際有機產品質量控制協會檢測和歐 盟衛生委員會CE認證。”

　　上海市松江區市場監督管理局查實后發現，U 牌是依步實業自己的品牌，并非來自意大利。上海依步實業有限公司成立于2004 年，不具有50年精油及芳療領域的經驗，也未在全球19個國家擁有35個生產基地，其公司產品并未取得 CAAQ 認證和 CE 認證。

　　同時，上海市松江區市場監督管理局發現，依步實業在公司網站上在宣傳其所銷售的“保加利亞玫瑰純露”產品時使用了“胃潰瘍 慢性胃炎”、“皮膚紅癢 口腔炎癥 濕疹”、“眼睛發炎 角膜炎”等字樣;在宣稱其所銷售的“腎部保養復方精油”產品時，稱該產品能“溫腎護腎養腎，調節性冷淡及子宮虛寒、手腳冰冷、更年期綜合癥，增強生殖和泌尿系統功能，有效改善耳鳴、皮膚晦暗、眼花、脫發、夜尿多、腰膝酸軟等腎虛癥狀，幫助排除腎部毒素、緩解水腫、提升抵抗力，延緩衰老，喚醒年輕活力。”

　　依步實業最終在2016年7月6日被上海市松江區市場監督管理局罰款53200元，并責令停止發布違法廣告。

　　網友稱，U牌創始人豐小為一手打造的神話，在依步實業并未經得市場監督管理局的檢查，相反還被證偽。但現在U牌還在很多媒體宣傳“創始人豐小為，在偶然間結識了一位法國芳療師和一位中醫醫學老師，通過酵素和精油，治好了2年多的牛皮癬，恢復了身體自愈力。”

　　網友認為：如果“通過酵素和精油，治好了2年多的牛皮癬，恢復了身體自愈力”是真的，這簡直就是醫學界的奇跡，應該大力推廣，成為廣大患者的福音。但化妝品什么時候開始能治療牛皮癬了?莫非牛皮癬這種頑疾比“皮膚紅癢 口腔炎癥 濕疹”、“眼睛發炎 角膜炎”等病癥要輕么?

　　靠如此簡單騙術發家的豐小為，先后成為各大欄目的嘉賓。名利雙收之后，變本加厲，竟然在疫情期間大肆宣傳“U牌精油產品預防新冠狀病毒”，讓很多消費者無語。