2022年旅游行業呈現新趨勢
2022-07-25 中國質量萬里行 點擊：次
隨著暑假到來，親子游、避暑游成為旅游市場主流。在積極落實各項防疫措施的同時，國內文旅消費出現新趨勢，為旅行者帶來不同的旅游體驗。
趨勢一：親子游進入高峰期
隨著疫情反復的影響，以前的跟團打卡目的地已經不再成為主流出游方式，旅行者們開始根據自身需求和喜好，選擇不同的玩法，親子游、康養游、研學游等不同主題的玩法吸引著旅行者探索新目的地。
近日，攜程發布《2022年暑期旅游市場趨勢報告》，報告顯示：親子游產品進入暑期預訂高峰期，7月以來的親子機票訂單量較6月同期增長804%，親子訂單占比較往常平均水平提升了6個百分點。暑期親子酒店的訂單量恢復至2021年同期80%，同比2019年同期上漲20%。暑期親子酒店的訂單中，75%以上為跨城訂單，90%集中在高星酒店。
報告發現，今年暑期，來自上海、北京的親子客群相比五一、端午明顯增多，兩地客群因上半年疫情影響積壓的旅游需求在暑期得到了釋放。從出游類型來看，因小學生旅客及初中生旅客親子游屬性較高，其更偏愛前往三亞、海口、青島、廈門等地的海島游，同時青海、甘肅、新疆等地的西北游也受到兩類旅客的歡迎。
攜程機票數據顯示，暑期親子家庭組合主要有：一大帶一小，占比41%；三口之家占比32%，以及四口之家，占比16%。其次報告發現，出行用戶年齡越小，同行人越多。如小學生、初中生旅客暑假出游同行人數分別為3.5人及3.2人；而大學生旅客更為獨立，平均出行人數僅為1.8人。
趨勢二：周邊旅游快速崛起
受疫情的影響，很多人對長途出游仍有顧慮，而且長假期間大多數中小學校仍然對學生的出行進行限制約束，也就導致了很多家庭不能遠游，就這使得人們有時間對短途周邊游和本地游進行深度挖掘，“重新發現周邊和家門口的美景”就成為了一種新趨勢。
隨著近年來休閑旅游的不斷發展，周邊游模式已獲得了足夠的市場認同與推崇，持續數年的高速增長需求所帶來的軟硬件設施以及服務的完善化，讓這一模式已經能滿足更多消費者的需求。而本地游的深挖，又能讓本地居民更好地體驗生于斯長于斯的地方，提升生活的幸福指數。短途周邊游和本地游將是后疫情時代，市場最直接也是最好的選擇。
趨勢三：預約將成旅游標配
在近些年疫情防控的背景下，“預約旅游”成為文明出游新趨勢，已在景區和游客中形成共識，文明旅游成為城市一道靚麗的風景線。
隨著疫情防控進入常態化，預約制也已為景區常態化管理手段，“無預約不出行”已成為游客文明出行的旅游新風尚。
一些熱門景區使用微程之家景區票務系統，實行門票預約制度，有效加強了客流量監控，科學引導游客分時分流游覽。
“預約旅游”并非只是一時應急之策，而是旅游市場發展到一定階段產物，從盲目的游玩回歸理性出游。游客可掌握的閑暇自由時間越來越多，其旅游的計劃性也越來越強，預約旅游也將成為新常態。
趨勢四：智慧景區建設加快
一項調查顯示，近一半的中國游客在計劃旅行時，將新冠疫情防控措施視為最重要的考量因素。和陌生人接觸少的自助游、小團游、定制游將受到歡迎。這也將成為加速智慧景區建設步伐的一個推動力。
游客通過景區的線上平臺和旅游小程序，可以提前了解旅游目的地、路線規劃、預訂景點門票、酒店住宿、線上購買紀念品等，滿足游客在游前、游中、游后的各項需求，在降低營銷成本的同時也能增強景區吸引力。
趨勢五：科技賦能傳統旅社
隨著“互聯網+”旅游的更加深化融合，以互聯網為代表的信息技術成為旅游業發展的重要動力。
5G時代，催生出旅游行業無限的想象力，以數字科技為核心的消費模式將帶動在線旅游行業實現新一輪高速增長。隨著互聯網、大數據、人工智能的深度應用，數字科技正在全面融入旅游產業。云計算、物聯網、大數據和人工智能等新技術的出現，改變了旅游供給和旅游消費方式，促進了旅游商業模式的改變，推動我國旅游業高質量發展。
趨勢六：鄉村度假熱度不減
度假目的地經歷了從鄉村到城市，再回到鄉村的演變。在鄉村振興的大背景下，一系列“鄉村+”的優秀目的地誕生，如黃河宿集、計家墩理想村等。攜程數據顯示，鄉村酒店的訂單量較去年春節期間增長1倍以上。預訂用戶主要以80、70后為主。
過去的鄉村度假，承載的是鄉村的好山好水好風光，是對鄉村的“消耗”，如今的鄉村度假，則是底層設計和運營共同作用于可持續的有機商業，實現新的發展，吸引更多更高凈值的旅行者。
趨勢七：文化產品備受青睞
文化正為旅游產業帶來不可忽視的影響。隨著年輕人對中華文化日益熱衷，越來越多以文化為基底的文旅產品得以誕生，并頗受追捧。
不少博物館就成為目的地熱搜榜的“座上賓”，三星堆文物掀起博物館旅游熱潮；位于江蘇揚州的中國大運河博物館成為熱門旅游打卡地，僅在去年試運營期間月觀眾量就達25萬多人次。
同時，傳統民俗文化的有機融入熱度提升，寺廟祈福、非遺體驗等活動深受游客歡迎。皖北鄉村市集輪番上演精彩節目，淮南壽縣大鼓、宿州泗縣泗州戲、太和獅子燈等表演，吸引眾多周邊游客。福建各地圍繞“福”文化開展了精彩紛呈的主題活動。
國內年輕人文化自信的不斷提升，是文化類目的地和景區實現逆勢增長的主要動因。但想要從“躥紅”到“長紅”，則需要旅游從業者通過對年輕一代文化審美的精準判斷，打造出更多旅游消費新場景。
趨勢八：親近自然熱情持續走高
在攜程年初發布的《2022年春節旅游總結報告》中，22城公布的熱門景區TOP5不乏自然景區、國家森林公園等，如江蘇鹽城的大洋灣生態旅游景區、黃海森林公園，云南的青龍峽、雞足山、玉龍雪山、蒼山等。
近年來，旅行者們對自然風光目的地的關注度一直都頗高，窮游網報告顯示，2021年十月正式公布的第一批國家公園名單，超過一半的窮游用戶至少去過其中的1個，83.6%的用戶未來計劃前往。
值得一提的是，如今的旅行者對于自然風光目的地，不止是滿足“到此一游”的需求，而是擁有了更多出行目標與方式，欣賞風物、練習攝影、研習自然知識等，成為吸引旅行者們探索自然的重要因素，徒步、露營則成為大受歡迎的親近自然新方式。
不難發現，上述趨勢在近幾年間都已有所顯現，而短期的市場火爆并不代表整體供給的真正優化，從業者還需把握大勢，久久為功。隨著旅游產品大規模創新和不斷迭代更新，“吹盡狂沙始到金”，2022年的旅游行業，一切皆可期！
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