北斗商業(yè)化震蕩導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)鏈:手機地圖戰(zhàn)況激烈

2013-01-31 08:51 第一財經(jīng)日報

國金證券認為，高德不僅僅是做一款簡單的應(yīng)用，而是利用這一入口，以地圖軸心，串起來其他各類應(yīng)用，做成生活服務(wù)門戶。盡管目前地圖仍然是免費的，但未來商業(yè)模式一旦成熟，高德將占據(jù)先機。 四維：手機地圖“錢”景 與高德下注互聯(lián)網(wǎng)不同的是，四維圖新瞄準(zhǔn)的是手機地圖等消費電子領(lǐng)域。 2011年上半年起，四維圖新車載導(dǎo)航領(lǐng)域收入開始出現(xiàn)負增長。目前，其消費電子領(lǐng)域?qū)Ш诫娮拥貓D產(chǎn)品銷售貢獻營收已超過車載導(dǎo)航領(lǐng)域。目前，使用四維圖新地圖數(shù)據(jù)的品牌包括：百度地圖、圖吧地圖、老虎地圖、搜狗地圖、導(dǎo)航犬和諾基亞地圖等共六家廠商。四維圖新副總裁程鵬曾在接受媒體采訪時表示，四維圖新的優(yōu)勢是數(shù)據(jù)，靠的就是做高品質(zhì)的地圖數(shù)據(jù)來滿足和服務(wù)客戶。如果四維圖新轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)，勢必會失去部分重量級客戶，也不可避免失去一定的市場份額。不過，外界認為，一直以來四維圖新客戶相對集中，主要營收依賴大客戶風(fēng)險太大。根據(jù)2011年年報，四維圖新當(dāng)年營收8.67億元，其中“消費電子導(dǎo)航業(yè)務(wù)”貢獻收入3.79億元，但幾乎全部來自諾基亞一家。隨著諾基亞手機終端在國內(nèi)市場份額的下滑，對把雞蛋放在一個籃子里的四維圖新產(chǎn)生了威脅。 2012年，四維圖新營業(yè)收入出現(xiàn)大幅度下滑，已經(jīng)連續(xù)第四個季度被高德超越。四維圖新預(yù)測，2012年凈利潤將減少30%～50%。現(xiàn)在，四圖維新選擇了與客戶合作的道路，用“做幕后英雄”的策略贏得百度、搜狐等“重量級”伙伴，匯聚了百度地圖、圖吧地圖、老虎地圖、搜狗地圖等手機地圖品牌。另有消息稱，四維圖新也考慮在全球范圍內(nèi)，并購互聯(lián)網(wǎng)或LBS領(lǐng)域比較有潛力的服務(wù)提供商或內(nèi)容提供商，并借此拓展反向收費的商業(yè)模式，如：提供基于地圖的收費標(biāo)注、廣告等。此外，四維圖新還在開拓Telematics業(yè)務(wù)，并積極發(fā)展語音數(shù)據(jù)、ADAS等數(shù)據(jù)深化項目，目的同樣是為了幫助客戶更好地開發(fā)新功能、新產(chǎn)品、新應(yīng)用。 北斗撬動5000億導(dǎo)航市場 隨著北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)(下稱“北斗系統(tǒng)”)大規(guī)模商用啟動，我國衛(wèi)星導(dǎo)航市場規(guī)模有望突破5000億元。按照全球衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)(GNSS)的發(fā)展規(guī)律，雖然以軍事為目的，但是其成熟完善必須依賴于民用市場的發(fā)展，并應(yīng)用于高精度測繪、位置搜索、車載導(dǎo)航、移動目標(biāo)監(jiān)控等諸多專業(yè)和日常消費領(lǐng)域。北斗系統(tǒng)新聞發(fā)言人冉承其在去年12月27日的發(fā)布會上透露，2012年衛(wèi)星導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過1200億元，將來中國該產(chǎn)業(yè)會突破5000億元人民幣。據(jù)賽迪顧問消費電子產(chǎn)業(yè)研究中心的預(yù)測數(shù)據(jù)：中國衛(wèi)星導(dǎo)航市場2015年將達到2000億，2020年將會是4000億。來自中原證券的行業(yè)研究報告顯示，截至2011年，在A股上市公司中，與衛(wèi)星導(dǎo)航有關(guān)的公司總市值就已經(jīng)超過了679億元；中國北斗衛(wèi)星導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到85.96億元，同比增長43.2%；隨著整個衛(wèi)星導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當(dāng)前占比不足10%的北斗產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆? 業(yè)內(nèi)認為：未來2~3年，北斗二代將進入大規(guī)模應(yīng)用階段，國騰電子、海格通信、中海達、四創(chuàng)電子、中國衛(wèi)星、高德、四維圖新等設(shè)備制造商、系統(tǒng)服務(wù)商的業(yè)績可能會受益保持穩(wěn)定增長，東方聯(lián)星、南方測繪等非上市公司均會因此受益。 5000億元的行業(yè)版圖，新近“入局”的北斗系統(tǒng)如何突破？政策層面已經(jīng)出現(xiàn)利好消息。科技部近日下發(fā)的《導(dǎo)航與位置服務(wù)科技發(fā)展“十二五”專項規(guī)劃》顯示，“十二五”末，導(dǎo)航與位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)要形成1000億元以上的規(guī)模。